Som e-postmarknadsförare som regelbundet skickar ut kampanjer letar du alltid efter nya sätt att öka engagemanget och öka konverteringarna. Trots det är du förmodligen van vid att skicka ut samma nyhetsbrev och kampanjer. Vi är beredda att slå vad om att de innehåller många liknande bilder som alla skapats från samma mallar.

Dina prenumeranter får mängder av e-post varje dag och de vill ha relevanta meddelanden som är spännande och nya. Även om dina e-postmeddelanden är väl utformade och fulla av relevant innehåll kan de verka tråkiga eller repetitiva för dina prenumeranter.

Om du vill öka engagemanget bör du fundera på hur du kan förnya ditt innehåll så att det lockar prenumeranter. Genom att skicka ut nytt och intressant innehåll ökar du inte bara engagemanget hos prenumeranterna utan påminner dem också om varför de skrev upp sig på din lista från början.

Vill du krydda din nästa sändning? Här är 5 nya idéer för nytt innehåll.

1. Prova en ny mall

Mallar är e-postmarknadsförarens bästa vän eftersom du bara behöver skapa en mall en gång innan du använder den om och om igen. Mallar ökar effektiviteten och förbättrar ditt arbetsflöde. Men när uppdaterade du senast din dator?

Oavsett om ditt nästa utskick är ett månadsbrev eller en inbjudan till ett årligt evenemang kan det vara dags att prova en ny mall. Tack och lov erbjuder de flesta e-postleverantörer en mängd färdiga mallar som du kan prova. Vissa av dessa mallar innehåller även säsongsrelaterade element för att hjälpa dig att skapa de mest relevanta budskapen.

Det kan kännas skrämmande att ändra dina mallar, särskilt om du redan har höga engagemangstal. Därför är det viktigt att A/B-testa den nya mallen mot den gamla. När du tittar på analyserna sida vid sida kan du bedöma om den nya mallen verkligen förbättrade konverteringarna.

2. Säg det med bilder

Även om du kanske är van vid samma rubriker och banners kan det vara dags att fräscha upp bilderna i dina meddelanden. Bilderna i ditt e-postmeddelande kan ha stor betydelse, särskilt om de är smarta och anpassade till varumärket. Enligt Fast Company bearbetar människor bilder 60 000 gånger snabbare än text, vilket är ett verkligt incitament för att se till att dina bilder fungerar så bra som möjligt.

Birchbox, som säljer skönhetsartiklar, gör till exempel ett utmärkt jobb med att locka prenumeranter med bilder. Istället för att sätta in ett tråkigt produktfoto utformar de sina e-postmeddelanden som om de vore fristående bilder. Texten och bilderna arbetar tillsammans för att skapa ett extremt engagerande budskap.

Att ändra bilder kan ske i samband med andra marknadsföringsinsatser och det är ett bra tillfälle att samarbeta med dina sociala medier eller designteam. Om ni samarbetar för att skapa nya produktfoton eller varumärkesbilder kan ni fräscha upp era e-postmeddelanden.

3. Skapa en aktiverad kampanj

Naturligtvis vill du uppdatera nästa e-postmeddelande, men vad sägs om att skicka en helt ny utlöst kampanj som är utformad för att engagera prenumeranterna? Detta nya innehåll skickas inte bara en gång. Den kommer snarare att fortsätta att ge resultat i framtiden.

Du kan använda utlösare som prenumerantens födelsedatum, en utgiftströskel eller en kontakt med supporten för att automatiskt skicka en kampanj. DSW, en skohandlare, skickar till exempel ut en rabattkupong på 5 dollar för att fira prenumeranternas födelsedagar.

Du kan också uppdatera innehållet i dina välkomstmeddelanden, eftersom dessa meddelanden är en viktig del av prenumeranternas resa. Backyard Burgers väldesignade välkomstmeddelande har en imponerande öppningsfrekvens på 68,7 %.

4. Anpassa meddelanden baserat på segment

Vill du fräscha upp innehållet i ditt nästa e-postmeddelande? Anpassa budskapet utifrån segment. Detta är ett sätt att öka engagemanget och avkastningen, eftersom marknadsförare har sett en ökning av intäkterna med 760 % från segmenterade kampanjer.

Du kan segmentera din publik på många olika sätt, men här är några av de mest populära och kreativa sätten att segmentera:

• Geografisk
• Födelsedatum eller astrologiskt tecken
• Kundutgifter eller kundlivsvärde
• Genomsnittligt engagemang
• Genus
• Ålder
• Jobb
• Tidigare inköp
• Nivå av tillfredsställelse (t.ex. Net Promoter Score)

Segmentering är beroende av data, men när du väl har utvärderat den information du har bör du kunna skapa nytt innehåll som är perfekt anpassat till dina olika segment.

Du kan till exempel skicka en kampanj med 20 % rabatt till alla, men inkludera bilder på damprodukter till kvinnliga prenumeranter och herrprodukter till manliga prenumeranter.

5. Prova animerade GIF:er eller interaktiva e-postmeddelanden

Ett av de bästa sätten att fräscha upp ditt innehåll är att göra det rörligt. Ja, det är en bra tid att försöka göra dina e-postmeddelanden mer interaktiva! Animerade GIF:er är ett utmärkt sätt att fånga din publik, fånga deras uppmärksamhet och få dem att skratta. Interaktiva e-postmeddelanden är också värda att experimentera med.

Heal the Bay skickade till exempel ut ett e-postmeddelande med en GIF-bild av en puckeldval som bräcker. Den relevanta GIF:en fångar prenumerantens intresse och uppmuntrar dem att svara på frågan.

GIF:er är också ett bra sätt att visa upp olika produkter. I stället för att lägga ut ett antal produkter i ett rutnät kan du locka prenumeranter med en övertygande GIF. Southern Proper skapade till exempel en GIF-film av sina olika skjortor för att visa upp olika erbjudanden.

Även om tekniken fortfarande är begränsad experimenterar varumärken också med interaktiva e-postmeddelanden. Pret a Manger skapade till exempel ett interaktivt meddelande där prenumeranterna kunde ändra färg och smak på sin smoothie. Denna interaktivitet ökar naturligtvis engagemanget eftersom prenumeranterna inte kan låta bli att klicka.

Sammanfattning

Dina prenumeranter får fler e-postmeddelanden i sina inkorgän någonsin tidigare. Det räcker inte att skicka samma typ av budskap om och om igen. Om du vill öka engagemanget och se fler konverteringar är det dags att använda nya idéer för innehåll i ditt nästa utskick.

Genom att prova nya mallar, använda bättre bilder, skapa utlösta kampanjer, personliga meddelanden och använda GIF:er kan du skicka ut lockande innehåll på nolltid.