Så du har sammanställt några bra e-postkampanjer, men du vill se om du kan förbättra dina resultatmått.

Du vet att videor är ett viktigt marknadsföringsverktyg som kan förbättra din öppningsfrekvens, men du vet inte riktigt var du ska börja.

Med några exempel på video i e-postmeddelanden och en lista över bästa praxis för e-postmarknadsföring kan du skapa en kampanj som ger dina tittare värde och får dem att engagera sig i ditt företag.

Vi har sammanställt alla dessa praktiska verktyg för dig, men först måste vi ta upp några andra ämnen – så fortsätt läsa.

Vilka är fördelarna med att använda video i e-post?

E-postmarknadsföring är fortfarande ett av de mest spridda och effektiva verktygen för nästan alla företag. De kan bli ännu mer produktiva när du använder videor för att komma i kontakt med dina prenumeranter.

Det finns några viktiga fördelar med att använda videomarknadsföring i dina e-postkampanjer:

• Engagemang i sociala medier: Videor uppmuntrar dina kunder att engagera sig i ditt företag. Videor i sociala medier inspirerar 53 % av dina kunder att interagera med ditt företag. Du kan använda verktyg för e-postmarknadsföring för att dela dina e-postkampanjer direkt på sociala medier för att dra nytta av detta.
• Kundupplevelsen: Dina kunder letar alltid efter effektivare sätt att konsumera innehåll. 72 % av dem skulle hellre lära sig mer om en ny produkt eller tjänst genom video än genom text. Packa in relevant innehåll i dina videoklipp för att få den största avkastningen på investeringen (ROI).
• Global räckvidd: Videor är ett av de vanligaste sätten att kommunicera med människor. År 2019 kommer video att stå för nästan 80 % av all världens mobila datatrafik. E-postmeddelanden läses ofta oftare på mobilen, vilket innebär att du kan dra ytterligare nytta av att använda video i e-postmeddelanden.

När du skriver effektiva e-postkampanjer brukar kortare e-postmeddelanden fungera bättre. Den högsta svarsfrekvensen uppnås med e-postmeddelanden som är mellan 50 och 125 ord långa. Även om vissa fall kan motivera längre texter är e-postmeddelanden inte det bästa stället för mycket information.

Videoklipp är däremot ett effektivt sätt att få in mycket information på kort tid. Du kan göra dina ämnesrader och texter i e-postmeddelanden så slagkraftiga som möjligt och samtidigt använda videon för att fördjupa dig i specifika detaljer.

De 5 mest effektiva exemplen på video i e-post

Att bestämma vilken typ av video som ska skapas och var den ska lagras är bara en del. Om du behöver inspiration till din nästa kampanj kan du använda följande exempel på video i e-postmeddelanden som vägledning.

1. Använd ämnesraden i ditt e-postmeddelande för att lyfta fram videon

Den viktigaste delen av din e-postkampanj är ämnesraden. En övertygande ämnesrad ökar antalet öppna meddelanden, vilket kan leda till fler konverteringar.

I det här exemplet lyfter Spotify fram video som den viktigaste egenskapen i den här specifika kampanjen: “Video story: Varför Spotify använder Framer X.”

De innehåller både en miniatyrbild av videon och en CTA-knapp (call-to-action) för att leda folk till videon. Lägg märke till att CTA-knappen är en ljusblå knapp i en relativt enkel e-postdesign – detta hjälper till att fånga läsarens uppmärksamhet.

2. Berätta om populära ögonblick från ditt senaste evenemang

Evenemangsplanerare – fysiska eller digitala – har en unik möjlighet att dra nytta av video i e-post. Det är ett utmärkt sätt att fånga viktiga ögonblick från evenemanget, vilket kan uppmuntra människor att skriva upp sig på en sändlista för nästa års evenemang.

I det här exemplet från planerarna av Ghostfest, ett spelevenemang, används video för att belysa hur streamare interagerar med sitt videospel.

I det här e-postmeddelandet används ett utdrag för att engagera läsaren och sedan följer en CTA-knapp som länkar till videon. De innehåller också länkar till andra populära videor som tittaren kan tycka om.

3. Gör en årlig översyn av något som är unikt för ditt varumärke.

Vissa företag skickar ut vecko- eller månadsbrev som innehåller en mängd information om deras varumärke. En genomgång av din årliga konferens är ett annat sätt att uppdatera dina prenumeranter om vad som händer i ditt företag.

I det här exemplet med video i e-post ger OnBrand sina kunder kommentarer från nyckelpersoner på företaget.

Precis som i de andra e-postexemplen använder OnBrand en ren och enkel e-postdesign. De har både en miniatyrbild av videon och länkar till sammanfattningen på sin webbplats.

4. Skicka en personlig julhälsning

Du behöver inte enbart använda video för att förmedla information – e-post är ett utmärkt sätt att låta dina kunder veta att du uppskattar dem. E-postanpassning kan göra detta till en utmärkt teknik för att driva trafik till din webbplats.

I det här exemplet med video i e-post använder Rentalcars.com personalisering för att skicka en julhälsning till sina prenumeranter.

Videon är densamma för alla deras prenumeranter, men de inkluderar förslag på populära resmål som läsaren kan uppskatta i en festlig design som fångar betraktarens uppmärksamhet.

5. Inkludera en handledning om din tjänst för nya prenumeranter.

Om du har en särskilt unik produkt eller tjänst som dina tittare är intresserade av är en video ett perfekt sätt att visa hur man använder den. Informationsvideor ger dina prenumeranter värde och kan uppmuntra dem att ställa andra frågor.

I det här exemplet skickar Shopify en instruktionsvideo till sina nya prenumeranter.

För att framhäva värdet av videon inkluderar Shopify ett utdrag om videon och en innehållsförteckning för att ge tittaren en uppfattning om vad handledningen omfattar.

Bästa praxis för att använda video i dina e-postkampanjer

Du har en bra strategi och känner att du har ett bra manus (eftersom du använde videon i e-postexemplen för att vägleda dina ansträngningar). Nu vill du veta hur du får flest visningar – och flest konverteringar – med din videomarknadsföringskampanj.

Dessa videor i bästa praxis för e-postmarknadsföring kan göra din nästa kampanj till en succé:

• Gör en solid plan: Du vill inte slänga ihop din video på ett infall. Du måste veta vem du riktar dig till, vad du vill att tittarna ska göra och vilken hjälp du behöver för att uppnå detta. Du måste också upprätta en tidsplan och en budget för projektet.
• Skapa rätt CTA: En del av din plan är att bestämma vilken åtgärd du vill att folk ska vidta när de tittar på videon. Precis som din ämnesrad i e-postmeddelandet bör du ägna extra tid åt din CTA. Rätt CTA-avsnitt kommer att driva på videons poäng.
• Tänk på din målgrupp: Du måste tänka på hur och när dina tittare läser sina e-postmeddelanden och sedan tänka på andra demografiska faktorer som kan påverka din videostil och leveransplattform. Om du har en särskilt omfattande lista kan du kanske inte skapa en video för hela din målgrupp.

Att använda video i e-postmeddelanden är ett bra sätt att förmedla mycket information i något som är tänkt att vara en “snabb läsning”. Du måste bara använda den klokt för att få flest visningar.

Sammanfattning

Video i e-post är ett utmärkt sätt att interagera med dina kunder och uppmuntra dem att klicka på dina e-postkampanjer. Du kan göra videor så enkla eller omfattande som du vill, och du kan prova flera olika tillvägagångssätt innan du bestämmer dig för ett slutgiltigt utkast.

Innan du utformar nästa video i en e-postkampanj ska du komma ihåg de här tre viktiga punkterna:

• Rätt typ av video är avgörande för att din kampanj ska lyckas.
• Du behöver en övertygande ämnesrad och CTA för att få bra resultat.
• Videor ska ge värde åt dina prenumeranter.

Med en effektiv marknadsföringsplan och några exempel på video i e-postmeddelanden som inspiration kan du skapa en e-postkampanj som driver trafik och omvandlar nya kunder.