Precis som i alla andra branscher kommer 2021 att bli ett år av innovation och tillväxt. Men för att ligga i framkant måste du se till att du har koll på alla trender inom fitnessmarknadsföring.

Vet du inte riktigt var du ska börja? Oroa dig inte. Vi delar med oss av fem trender inom fitnessmarknadsföring som du kan införliva i din marknadsföringsstrategi för 2022.

1. Användargenererat innehåll hjälper till att bygga upp förtroende och locka nya kunder.

Användargenererat innehåll är en viktig del av varje digital marknadsföringsstrategi. Men inom träningsbranschen är det ännu värre.

Nästan 84 % av konsumenterna säger att de litar mer på recensioner på nätet än på personliga rekommendationer från vänner och bekanta. Detta gör det viktigare än någonsin att inkludera användargenererat innehåll.

Användargenererat innehåll finns i olika former, bland annat:

• Recensioner
• Vittnesmål
• Sociala andelar

När du till exempel går in på Instagram och använder sökfunktionen för att titta på de senaste uppdateringarna från ditt favoritmärke kommer du ofta att stöta på innehåll som är taggat och delat av andra kunder.

Här är ett exempel på innehåll som delas av dem som använder Beachbody.

Varje foto är ett unikt innehåll som genereras av användaren.

Det här är inte bara gratis innehåll som kan användas av träningsvarumärket, utan det är också bra för att övertyga personer som inte är helt säkra på om Beachbody är rätt för dem.

Beachbody brukade vara stort tack vare sina reklamfilmer. Nu beror deras framgång främst på användningen av användargenererat innehåll som det ovan nämnda.

Du vill visa ofiltrerade bevis på att ditt fitnessvarumärke är framgångsrikt. Ett av de bästa sätten att bygga upp förtroendet mellan ditt varumärke och nya kunder är att använda användargenererat innehåll.

Influencer marketing växer – snabbt

Influencer marketing har blivit en viktig del av många marknadsföringsstrategier för sociala medier, och det finns inga tecken på att det kommer att avta. Detta är särskilt sant med tanke på att sociala medier numera är en favoritkanal för alla varumärken och branscher.

Orangetheory Fitness använder regelbundet influencer marketing till sin fördel. De har till och med en hel Pinterest-planka som är tillägnad deras kända klientel.

Att ha dessa kändisers stöd kan göra hela skillnaden när du marknadsför ditt träningsmärke. Självklart är kändisstöd inte det enda sättet att marknadsföra sig på sociala medier.

Du kan inkludera influencer marketing på många olika sätt:

• Be en pålitlig vän att bli en influencer
• Nå ut till branschfolk eller makro-influencers (de som har över 10 000 följare).
• Nå ut till mikro-influencers (de som har färre än 10 000 följare).

3. Det är viktigt med personliga lösningar inom fitness och välbefinnande

Personalisering är en trend inom fitnessmarknadsföring som måste implementeras i din affärsstrategi.

När det gäller fitness letar konsumenterna efter en personlig lösning på ett mycket intimt problem. Så alla varumärken som använder sig av en enkel strategi kommer att upptäcka att de inte får den dragkraft de hoppades på.

Istället måste fitnessvarumärkena fokusera på individen.

Ett varumärke som för närvarande främjar personliga lösningar är Noom. De erbjuder nykomlingar en snabb, 30 sekunder lång onlineutvärdering där man utformar ett hälsoprogram som passar individens behov.

4. Visuell marknadsföring och videomarknadsföring är värt att investera i

En annan trend som för närvarande ökar kraftigt är visuell marknadsföring och videomarknadsföring.

Fitness är en bransch som bäst främjas genom visuellt innehåll – särskilt när det gäller instruktionsmaterial.

Det är vetenskapligt bevisat att den mänskliga hjärnan bearbetar bilder nästan 60 000 gånger snabbare än text. Det beror på att nästan 90 % av den information som överförs till hjärnan är visuell.

Det är därför som ny fitnessteknik fokuserar på att ge användarna mer visuellt innehåll.

Ett utmärkt exempel på denna teknik är Mirror.

Mirror – som namnet antyder – visar kunderna en bild av sig själva när de tränar för att se till att de har rätt form. Det har varit en överväldigande framgång, och många nöjda kunder har skapat användargenererat innehåll som ett resultat av detta.

Använd bilder och videor i ditt marknadsföringsmaterial. Ge potentiella kunder en anledning att fortsätta följa ditt varumärke.

5. Använd en omnikanalstrategi i din fitnessmarknadsföring

Slutligen är en av de största trenderna inom fitnessmarknadsföring som är värd att notera omnikanalmetoden. Denna strategi använder flera olika marknadsföringskanaler för att skapa en enhetlig användarupplevelse.

Planet Fitness framgångsrika omnikanalstrategi är tack vare sin mobilapp. Deras app hjälper medlemmarna att hålla koll på sina träningsmål, lagrar deras medlemskort och hjälper dem att hitta lokala anläggningar. Det viktigaste att notera här är att deras slutmål – oavsett vilken kanal kunden väljer att använda – är att skapa en utmärkt användarupplevelse.

Sammanfattning

När det gäller nya trender för marknadsföring av fitness för 2022 föreslår vi att du tar hänsyn till flera olika trender. När du utformar dina strategier för digital marknadsföring och e-postmarknadsföring i år bör du tänka på följande:

• Användargenererat innehåll
• Marknadsföring av influencers
• Personliga lösningar
• Visuell marknadsföring och videomarknadsföring
• En omnikanalstrategi