Det finns många potentiella nackdelar och konsekvenser av att använda en köpt kontaktlista. Läs mer nedan.

Om du inte är säker på varför det är en dålig idé att köpa en lista, oroa dig inte, vi ska förklara. Vi hjälper dig också att utforska olika metoder för att utveckla en lista med engagerade prenumeranter över tid.

Vad är en köpt kontaktlista?

Köpta listor är vanligtvis listor som har samlats in från företag som säljer sin kontaktinformation . Informationen kan ha samlats in från ett företags kontaktdatabas eller ha skrapats olagligt från webbplatser och sedan gjorts tillgänglig för köp. Många e-postmarknadsförare tror att det är ett bra sätt att börja bygga upp en kundlista genom att köpa en sådan lista, men det är ett misstag. Den som köper en kontaktlista köper sig faktiskt en väg till stora leveransproblem.

Varför du inte ska köpa en lista

Även om det kan verka frestande att köpa en kontaktlista kan vi som experter på professionella tjänster och e-postleveranser inte nog betona att köpta uppgifter inte kommer att ge dig de resultat du söker. Här är anledningen till detta:

Låt oss få detta ur vägen först: ur juridisk synvinkel, beroende på var du bor, kan det vara olagligt att köpa en lista. Se till att du följer villkoren i din ESP och kontrollera de antispamlagar som gäller för dig, t.ex. CAN-SPAM Act eller CASL.

Förhoppningsvis räcker den första punkten för att avskräcka de flesta av er från att köpa data, men om ni behöver mer övertygelse kan vi tala om leverans. De flesta välrenommerade e-postleverantörer förbjuder uttryckligen att skicka e-post till köpta uppgifter. Du har redan nu en utmaning i att hitta en bra leverantör att skicka med. Och om du tror att du kan smita förbi någon ESP:s radar, registrera dig och bara skicka ut ditt meddelande till den lista du just har köpt, uppmanar vi dig att inte underskatta dessa tjänsters förmåga att upptäcka en dålig lista.

De uppgifter som finns tillgängliga för köp är ofta felaktiga, inaktuella eller generiska. Det är troligt att du skickar till ogiltiga e-postadresser, skräppostfällor eller rolladresser. Allt detta kommer att leda till en dålig sändningsupplevelse för både dig och de mottagare som faktiskt får ditt e-postmeddelande.

För dessa personer, de som verkligen står på din inköpslista, är det vanligtvis upprörande, inte spännande, att få oigenkännlig post i sin inkorg. Oddsen för att ditt oönskade e-postmeddelande markeras som skräppost är mycket höga. Om du har tur kan den kontakten avbryta sin prenumeration, men den kontakten är fortfarande inte användbar för dig. Även om ditt brev levereras och mottagaren ser eller öppnar brevet finns det ingen garanti för att de är intresserade av den produkt eller tjänst du erbjuder.

Det finns inget som tyder på att det mest kostnadseffektiva sättet att få intresse för din e-post/produkt är att skicka köpta eller skrapade uppgifter. Om en kontakt däremot medvetet har prenumererat på din e-post har hen redan visat intresse för ditt ämne och är mer värdefull för dig när det gäller potentiell framtida försäljning. Med andra ord är en kontakt som prenumererar på din e-post mer värdefull och billigare att skicka till än flera kontakter som du har köpt men som inte är intresserade av det du skickar.

Vad gör jag då i stället?

Om du bygger upp sändningslistor organiskt via sociala medier eller en webbplats och riktar in dig på specifika demografiska grupper får du effektivare avkastning på dina investeringar. Om du har ett stort antal personer som väljer att skriva in sig i din e-postlista är det troligare att du får engagerade prenumeranter.

Gör det så enkelt som möjligt att anmäla sig till din e-post genom att använda ett HTML-formulär för dubbel opted-in som du kan lägga in direkt på din webbplats eller sida i sociala medier. Beroende på vilken information du vill samla in kan du göra formuläret kort och enkelt och kräva minimal information, eller så kan du välja att lägga till fler alternativ för att få användbar information om dina prenumeranter. Mer information kan hjälpa dig att rikta eller segmentera din målgrupp med relevant information senare, men du måste hitta en bra balans mellan att få tillräckligt med information och att hålla anmälningsprocessen enkel. Elastic Emails formulär kan enkelt integreras på din webbplats och kan vara starten på din listningsprocess.

Om du ger lockande erbjudanden i opt-in-formuläret, till exempel “Registrera dig nu och få ett gratis belopp på X”, lockar du fler personer som vill ha ett erbjudande om en tjänst. Dessa prenumeranter kan så småningom omvandlas till betalande kunder. Denna metod att erbjuda en “försäljning” eller ett “deltidsavtal” kan användas inom alla branscher och kan bidra till att skapa efterfrågan på din produkt eller tjänst.

Om du väljer att hålla din registreringsprocess enkel. Elastic Email erbjuder också ett robust och kostnadsfritt enkätverktyg. Du kan senare välja att använda en enkät för att identifiera vad din kundkrets är intresserad av eller inte, det är ett kraftfullt verktyg som kan hjälpa dig att få mer detaljerad information om dina kontakter. Detta är en annan metod för att få fram den information du behöver för att ändra hur du annonserar eller hur dina produkter eller tjänster i allmänhet ska visas upp för en viss delmängd av dina kontakter.

Håll det på riktigt

Det är viktigt att inse att kontaktuppgifter om köp inte är en tillförlitlig metod för att engagera konsumenter. En stor lista är inte nödvändigtvis en lyhörd lista. Det är mer sannolikt att kontakterna blir kunder om de engagerar sig i det e-postutskick som du tillhandahåller. Fråga dig själv – när du får ett e-postmeddelande i din inkorg som du inte känner igen, hur sannolikt är det då att du öppnar det och läser det? Om ämnet, avsändaren eller ämnet inte är bekant eller ens relevant är de flesta människor förmodligen som du och kommer antingen att radera meddelandet eller markera det som skräppost.. Bygg din lista med tillförlitliga metoder, beprövade metoder är mycket mer sannolikt att det leder till långsiktig framgång för alla som vill bli en skicklig och effektiv e-postmarknadsförare.