Det finns mycket information som hjälper e-postmarknadsförare att få bästa möjliga resultat för sin tid och sina ansträngningar. Ändå fortsätter avsändarna att upprepa samma misstag som kostar dem både tid, pengar, kunder och potentiella leads. Här är några misstag som du bör undvika.

Fråga dig själv om du fortfarande gör dessa misstag inom e-postmarknadsföring och om du gör det – sluta! Det är dags att bli klok på din e-postmarknadsföring och ta itu med din strategi som ett proffs.

Du använder en köpt, skrapad eller gammal lista.

Vi är en trasig skiva när det gäller detta och du har kanske hört det här förut. Det verkar som om avsändare väljer att ignorera detta tips, särskilt när det gäller att skicka till gamla listor. Gång på gång ser vi att kampanjer skickas ut till tusentals ogiltiga eller gamla adresser, vilket leder till problem med IP-rykte, klagomål eller långsam leverans.

Om du skickar till en gammal lista (över 6 månader), en obekräftad lista (kontakter som du samlat in genom att registrera dig i en monter eller på en mässa till exempel), en Lista över inköpta varor (köp aldrig listor) eller har fått tillgång till en allmän branschdatabas (helt oönskad post!) så kommer du att få problem med leveransen eller ännu värre, ditt konto kommer att stängas permanent och du kommer inte att kunna skicka post överhuvudtaget.

Användning av vilseledande ämnesrader

Ah ja, det gamla knepet med den vilseledande ämnesraden. Det enda problemet är att det inte bara är uppenbart att använda “Re:” i din ämnesrad, utan även att det är en stor avstängning för potentiella kunder. Människor vill veta vad de kan förvänta sig när de förhandsgranskar sina e-postmeddelanden. Det är mycket effektivare att tala om för en kontaktperson vad de kan förvänta sig i meddelandet än att försöka vara smygande med ämnesraden.

Inte optimera ditt e-postmeddelande (eller din webbplats) för mobila enheter

Usch… Sorgligt ansikte. Det är vad dina kontakter tror när de öppnar ditt meddelande på sin telefon och inte kan läsa mejlet ordentligt. Du kanske till och med fick dem att klicka på en länk, men om de går till din webbplats och läsaren inte kan navigera i menyer i mobilen har du gjort dig själv en stor otjänst. Ta några telefoner och gör några tester – du vill att alla e-postmeddelanden som du skickar och alla besökare som du har ska bli överväldigade av hur enkelt det är att se den information som du tillhandahåller.

Du redigerar inte din text för att kontrollera grammatik och stavfel.

Allt ser bra ut, eller hur? Har du bara redigerat ditt arbete en gång? Arbetar du på ett andra språk? Har du bara stirrat på samma e-posttext för länge? Om du har svarat “ja” på någon av dessa frågor måste du se till att du tar de extra steg som krävs för att förbättra dina e-postmeddelanden innan du skickar dem. Det innebär att du måste dubbel- och trippelkontrollera ditt arbete, låta en person med modersmål bedöma grammatik och stavning eller låta en annan person granska ditt innehåll ur ett nytt perspektiv.

Gör det svårt att avsluta en prenumeration

Försöker du fortfarande att göra den där avregistreringen liten? Kanske kan du smälta in den genom att göra den i samma färg som bakgrunden i ditt e-postmeddelande? Detta är gammaldags tekniker som tros minska antalet avregistreringar, men det enda de gör är att irritera dina mottagare i bästa fall och öka antalet klagomål i värsta fall. Kravet på ett alternativ för avregistrering i alla e-postmeddelanden (även transaktionsmeddelanden) är inte till nackdel för dig som e-postmarknadsförare. Du vill hålla din lista så ren och uppdaterad som möjligt, och det innebär att alla som inte är intresserade av ditt erbjudande bör få en väg ut. Du vill inte spendera tid och pengar på att skicka e-post till oengagerade kontakter.

Du kan enkelt åtgärda eller undvika att göra dessa misstag när du går vidare med din e-postmarknadsföring.