E-postmarknadsföring är det viktigaste när det gäller digital marknadsföring.

Inte ens Facebook, som för närvarande är en populär plattform för marknadsföring, kommer i närheten. Effektiv e-postmarknadsföring ger 38 dollar tillbaka för varje dollar som ett varumärke spenderar. Det som gör e-postmarknadsföring så kraftfull är att e-post fortfarande är den kanal som konsumenterna föredrar för att ta emot meddelanden från företag. I en artikel från eMarketer står det också att 62,9 % av de tillfrågade valde e-post som den mest föredragna metoden för att ta emot kommunikation från varumärken.

Bara på grundval av denna information är e-postkommunikation en nödvändighet för att bygga upp marknadsföringsstrategier för varumärken. I dag ska vi visa dig 7 noggrant utvalda svar på frågor om e-postmarknadsföring som kan se till att din nya strategi blir effektiv och blomstrande.

1. Hur utför man A/B-tester?

Några knep för att få mer avkastning på din e-postmarknadsföring kan vara elementära. De kan dock innebära skillnaden mellan att din publik interagerar med dina e-postmeddelanden eller att de skickas direkt till papperskorgen. En av dessa strategier för e-postmarknadsföring är att utföra A/B-tester.

A/B-testning innebär i princip att du delar upp din e-postlista i två delar och skickar två olika versioner av e-postmeddelanden till dem. Utifrån de svar du får kan du sedan kontrollera vilken som får mest uppmärksamhet. Du kan också göra många varianter av A/B-testning. Genom att dela upp din lista i mindre delar kan du skicka fler e-postvarianter. Om du väljer ett större testprov blir resultaten mer exakta. Det är viktigt att välja namn från databasen slumpmässigt för att få bästa möjliga resultat. Om du väljer ut dina mottagare manuellt kan det ge falska resultat och vara till ingen hjälp när du ska ta reda på vilken version av ditt e-postmeddelande som verkligen fungerar bäst.

Det är också viktigt att veta exakt vad du vill testa. Det kan vara antingen CTA, ämnesraden, personaliseringsalternativ, bilder eller själva erbjudandet. Men generalisera inte! Att koncentrera sig på ett eller två alternativ ger bättre resultat än att lägga allt på en gång.

Du kan också skicka e-postmeddelanden på olika veckodagar eller tider på dygnet. Det kan hjälpa dig att ta reda på när det är mest troligt att dina målgrupper öppnar dina meddelanden. Genom att göra detta kan du öka antalet öppna meddelanden och din försäljning. Om A/B-testning inte är tillräckligt avancerad för dig, prova A/X-testning istället. Vi kan guida dig i hur du konfigurerar det på Elastic Email instrumentpanel på nolltid.

2. Är det nödvändigt att utforma för mobila enheter?

Kort sagt – ja. En undersökning som Litmus genomförde i början av 2019 visade att 41,9 % av de tillfrågade föredrar att öppna sina e-postmeddelanden via mobilen. 39,9 % av kunderna gillar att använda webbmail och 18,2 % använder fortfarande sin stationära dator för uppgiften. Detta innebär att de flesta människor hellre vill göra sina e-postuppgifter i mobilen, och det gäller även interaktion med marknadsföringsmeddelanden.

Därför är det viktigt att e-postförfattare och designers tänker på att de måste skapa ett marknadsföringsmeddelande som ser bra ut både på datorer och mobila enheter. Det är absolut nödvändigt att e-postmeddelandet är fullt interaktivt och funktionellt på mindre skärmar. Ibland måste du skicka testmeddelanden på ditt konto för att se exakt hur e-postmeddelandet kommer att se ut.

Om du inte testar mobiltjänster kan det leda till problem med länkåtkomst, att bilder inte läses korrekt eller att texten flyttas. Därför är det bäst att optimera och se till att din publik kan interagera med viktiga delar av ditt nyhetsbrev, som dina senaste kampanjer, nya produkter, kupongkoder och liknande. Genom att inkludera den här vyn kan din målgrupp öppna e-postmeddelanden på språng och se alla delar av ditt e-postmeddelande korrekt. Som ett resultat kommer du att kunna se högre engagemang och fler klick.

Men om det är en utmaning att skapa en bra mobildesign kan du ta hjälp av verktyg för grafisk design. Om du vill förbättra ditt skrivande och din design rekommenderar vi starkt att du tar del av några gratis marknadsföringsverktyg som vi har valt ut för att hjälpa dig.

Genom att använda dem kan du skicka visuellt tilltalande nyhetsbrev till din publik utan problem. Du kan också använda vår e-postdesigner för att skapa vackra e-postmeddelanden på några minuter. I Elastic Email finns det också ett alternativ för att växla skärm i Email Designer för att göra redigeringen enklare.

3. Hur kan jag tajma mina e-postmeddelanden väl?

Du har säkert hört att den bästa dagen att skicka e-post är tisdag. Vi har redan behandlat detta ämne och många andra vanliga myter om e-postmarknadsföring. Det är dock en bra idé att planera din kampanj för en viss tid genom att analysera din statistik. På så sätt får du en uppfattning om när och på vilken dag dina prenumeranter öppnar sina inboxar.

Förutom att skicka ut varje e-postkampanj vid rätt tidpunkt och veckodag måste du också tidsanpassa dina e-postmeddelanden efter säsong.

Om du till exempel har produkter som kan hjälpa människor under den kalla årstiden, som ullstrumpor, tjocka tröjor och liknande, måste du presentera dem lite innan vintermånaderna kommer. På så sätt kan du hjälpa människor att förbereda sig för säsongen i förväg. Den här strategin kan också fungera för helgdagar som den 4 juli, Thanksgiving, decemberhelger med mera.

4. Ska jag segmentera min kontaktlista?

Dina målgrupper har olika önskemål och behov. Alla uppskattar inte samma saker i livet, eller i ett e-postmeddelande för den delen. På grund av detta kan det hända att den allmänna e-postkampanjen som skickas till alla dina prenumeranter inte blir så framgångsrik som du hoppades.

Det är här som ett av de viktigaste tipsen för e-postmarknadsföring kommer in. Segmentera dina målgrupper och kör olika men snabba kampanjer för var och en av dem.

Genom att segmentera din lista och tillhandahålla personliga e-postmeddelanden kan du öka dina intäkter och transaktionsfrekvenser till och med sex gånger högre än normalt. Dessutom finns det massor av kreativa sätt att använda segmentering på din lista, och vi kommer säkert att ta upp dem i våra framtida inlägg. Några exempel är att sortera efter geografi, ålder, budget eller kön.
Genom att segmentera din kontaktlista kan du utnyttja din målmarknads preferenser och maximera din lönsamhet. Detta kan leda till fler klick på dina nyhetsbrev och bättre försäljning i din webbutik.

5. Hur anpassar man e-postmeddelanden?

Enligt en undersökning från Oracle Marketing Cloud anser de flesta marknadsförare att personliga e-postmeddelanden är de mest effektiva. Men många av dem tror också att dessa e-postmeddelanden är de svåraste att skapa. Därför kan det vara en utmaning att göra e-postmeddelanden personliga och göra det rätt.

Det finns många alternativ för att starta processen och skicka framgångsrika personliga kampanjer. Du kan börja din personaliseringsstrategi med hjälp av programvara som låter dig studera dina kunders beteenden och preferenser. Du kan också följa deras aktiviteter på webben och överföra den informationen till ett program för e-postmarknadsföring. När du har samlat in tillräckligt med uppgifter kan du använda dem för att se till att varje nyhetsbrev du skickar till mottagarna endast innehåller innehåll (eller produkter eller tjänster) som är relevanta för dem.

Personalisering går hand i hand med segmentering. Försök att använda båda dessa tekniker för att maximera din potential. Du kan skicka specifika meddelanden endast till kvinnor, dela upp grupper efter födelsedagar eller ålder och få bättre resultat än genom att skicka generiska e-postmeddelanden.

6. Utforska den fulla potentialen hos e-postmarknadsföringstjänster

Möjligheterna med en effektiv programvara för e-postmarknadsföring är inte begränsade till att hjälpa dig att skicka ut dina e-postmeddelanden i tid. Detta gör dem till viktiga programvaror för nystartade och växande företag. De är också utrustade med verktyg som gör att du kan undersöka dina kampanjers resultat. Du kan använda sådana verktyg för att få en övergripande bild av hur din e-postmarknadsföring fungerar.

Dessutom kan vissa e-postmarknadsföringstjänster integreras med varandra, vilket ger en smidigare och effektivare prestanda. Med så många alternativ för programintegration kan du välja program som hjälper dig att öka kvaliteten och öppenheten i din e-postmarknadsföring. Och med en tydligare bild kan du förbättra dina kampanjer ytterligare.

7. Optimera din strategi

När du har en bättre uppfattning om vad som får dina kunder att vilja och vad som gör dina nyhetsbrev framgångsrika kan du förfina din strategi för e-postmarknadsföring.

Det är här du kan tillämpa det du lärt dig genom att titta närmare på dina resultatdata för e-postmarknadsföring. När du har gjort det kan du skicka marknadsföringsmejl som träffar alla rätt knappar, vilket kommer att ge dig mer intäkter. Det skulle också vara bra att optimera din e-postkampanj, som kan innehålla inledande nyhetsbrev som informerar din målgrupp om vad de kan få från ditt varumärke.

Effektiv e-postmarknadsföring börjar med rätt strategier

Även om e-postmarknadsföring är en effektiv form av marknadsföring i det digitala området beror mycket av framgången fortfarande på innehållet i din kommunikation och hur du levererar den. För att du ska kunna uppnå dina mål för försäljning och affärstillväxt är det viktigt att du tillämpar bästa praxis för e-postmarknadsföring, särskilt när det gäller att förstå vad din målgrupp vill ha av dig. Det är också bra om du låter dina e-postmottagare välja hur ofta de vill få nyhetsbrev från dig.

E-posttrötthet, eller inbox fatigue, är vad man kallar när kontakter blir överbelastade med e-post från varumärken. Detta händer när de får vissa typer av nyhetsbrev för ofta som de hellre skulle få veckovis, månadsvis eller säsongsvis. När de tröttnar på att få meddelanden från ditt varumärke är det troligt att dina kontakter klickar på avregistrering för att minska mängden e-postmeddelanden.

Men du kan förhindra att det händer. När du inkluderar sådant som din publik älskar att ta emot och läsa, särskilt information och erbjudanden, kan du hålla dem nöjda och få dem att konvertera.