Alla företag strävar efter att öka sina intäkter, och sedan marknadsföringens början har hänvisningar funnits där. I sin mest grundläggande form utvecklas word of mouth beroende på vilket medium marknadsförarna har till sitt förfogande.

I dag har e-post, som är ett av de mest använda medierna, naturligtvis några knep och regler som du bör följa. I den här artikeln kommer du att få en introduktion till olika typer av remissmejl och hur man använder dem.

Med hjälp av e-postmeddelanden med hänvisningar kan marknadsförare utnyttja kundernas egna nätverk av familj och vänner. För att vara riktigt effektiva måste e-postmeddelanden med hänvisningar fånga människors uppmärksamhet och få dem att vilja vidta åtgärder i stället för att bara bläddra förbi ditt e-postmeddelande. Men vad är egentligen remissmarknadsföring? Vilka är fördelarna med att använda e-postmeddelanden för remitteringar som en del av din marknadsföringsstrategi? Vilka är dessutom de viktigaste stegen vi behöver för att utforma ett framgångsrikt remissmejl?

Marknadsföring av hänvisningar 101

Till skillnad från traditionell marknadsföring bygger hänvisningsmarknadsföring på befintliga kunder som ett sätt att marknadsföra produkter och tjänster. Många olika branscher, från konsumentvarumärken till e-handelsföretag och B2B-tjänsteleverantörer, använder sig av muntlig marknadsföring. Det är ett effektivt och billigt sätt att bygga upp varumärkeskännedom, generera nya leads och förbättra försäljningen. Med över 5 miljoner aktiva användare har e-post visat sig vara den bästa kanalen för marknadsförare när det gäller att uppmuntra till hänvisningar.

Vad är ett bra remissmejl?

Det första som folk lägger märke till när de får ett e-postmeddelande är ämnesraden. Det är det som hjälper dem att bestämma om de ska öppna den direkt eller bläddra förbi den. Ämnesraden måste därför vara tydlig, kortfattad, engagerande och informativ för att fånga läsarens uppmärksamhet. Använd så få ord som möjligt för att förklara ditt erbjudande eller berätta för läsaren vad han eller hon måste göra för att få ta del av fördelarna. Siffror tenderar att sticka ut bland bokstäverna. Därför är det alltid bäst att ange beloppet för potentiella besparingar på förhand.

Design kommunicerar varumärkesvärde och innehåll ger det. Du kan ha ett vackert utformat innehåll, men allt det vackra är meningslöst om det inte erbjuder en lösning på ett specifikt problem, länkar till resurser eller andra värdefulla saker för din mottagare. Oavsett hur informativt och värdefullt ditt innehåll än är, kommer folk knappast att skicka vidare en hänvisning som ser ut som om den har utformats av en frilansande amatör.

Framgångsrika varumärken förlitar sig ofta på dedikerade marknadsföringsexperter som hjälper dem att utveckla en effektiv e-poststrategi för remittering. Men att hitta rätt expert är inte alltid så lätt som det verkar. Det är särskilt svårt när man arbetar med små team och en begränsad budget. Lyckligtvis finns det resurser som gör att du kan filtrera experter på sökmarknadsföring och sortera dem utifrån tillgänglig budget, gruppstorlek, plats osv.

Typer av e-postmeddelanden för hänvisningar

Alla e-postmeddelanden med hänvisningar kan delas in i två olika kategorier. De som skickas mellan varumärken och hänvisare och de som skickas mellan hänvisare och deras vänner. Den första typen av remissmejl som marknadsförare skickar som en del av en huvudlista. I det här e-postmeddelandet frågar du folk om de kan rekommendera en viss produkt eller tjänst till sin familj och sina vänner. Den andra typen av remissmejl kommer från remissinstanserna själva för att introducera sina vänner och familjemedlemmar till ett visst varumärke och dess erbjudande.

E-postmeddelanden från varumärke till hänvisare

E-postmeddelanden från varumärket till hänvisaren används i allmänhet för tillkännagivanden och inbjudningar till hänvisningsprogram. Du kan skicka dem antingen genom att använda en ESP som Elastic Email eller via din egen rekommendationsplattform. När du väljer Elastic Email för att skicka remissmejl är halva arbetet redan gjort. Varför? Eftersom vi tillhandahåller fördesignade mallar för sådana e-postmeddelanden. Du kan naturligtvis lägga till eller skapa en egen mall, men om du väljer från galleriet blir arbetet enklare.

E-postmeddelanden för att hänvisa till vänner

E-postmeddelanden med hänvisningar till vänner är hjärtat och själen i marknadsföringen av hänvisningar. De publiceras ofta med hjälp av en widget för hänvisningar och mallarna kan antingen vara bildbaserade eller enbart textbaserade. Med bildbaserade e-postmallar kan du göra dina varumärkesinsatser mer direkta på grund av den stora mängden bilder som finns i dem. Observera dock att stora bilder tenderar att sakna det utseende och den känsla som förknippas med personliga rekommendationer.

E-postmeddelanden som endast innehåller text är mycket bättre för att bevara trovärdigheten i den personliga kommunikationen och förmedla budskapet som en riktig rekommendation. Det betyder inte att du inte ska använda bilder i dina e-postmeddelanden, men det ska göras på ett smakfullt sätt.

När vi ändå pratar om bilder är Postable en tjänst som gör det möjligt för användare att skicka vackra vykort från återvunnet papper. Företaget trycker, stämplar och postar födelsedagskort, tackbrev, visitkort, inbjudningar och så vidare. Men det intressanta är deras användning av stora men enkla grafiska förklaringar. Du kan visa en kredit värd 5 dollar både som text och som en animation av en hand som håller och viftar med en 5-dollarsedel, med en “Läs mer”-knapp placerad mellan texten och animationen.

Outdoor Voices är ett annat företag som använder enkel text över en färgstark bild. Det räcker med en enda blick för att veta exakt vad företaget erbjuder. 20 dollar i rabatt på ditt första köp av deras tekniska kläder. Själva erbjudandet betonas ytterligare med en textförklaring under bilden. Du kan se en blå “Get My Code”-knapp som står som en stark kontrast till den vita bakgrunden.

Till skillnad från Postable och Outdoor Voices använder Setapp mest text för att förmedla sitt erbjudande. I den övre delen av e-postmeddelandet uppmanas användarna att prova deras tjänst. I den nedre halvan beskrivs exakt vad de måste göra för att få prova det gratis. Båda halvorna innehåller knappen “Get Invite Link”. Även om du inte var med på den första inbjudan är den efterföljande förklaringen och löftet om en gratis provperiod smart utformade för att föra budskapet vidare.

Som du kan se innehåller både bildbaserade och textbaserade e-postmeddelanden en fet, tydlig och läsbar CTA. Detta gör det helt klart vad läsarna måste göra. En av layouterna går ännu längre genom att illustrera en enkel process i tre steg för att visa hur enkelt och okomplicerat det är att rekommendera dina vänner. En text kan kanske simulera en riktig rekommendation, men grafik kan användas för att förmedla idéer utan att riskera att de försvinner i en stor del av texten. Hur som helst är ett effektivt remissmejl ett mejl som snabbt kommer till saken, samtidigt som det ger en liten översikt över fördelarna med att delta i ett remissförfarande.