Nyhetsbrev via e-post har sin tid i solen.

Neilson Norman Group gjorde faktiskt en övertygande undersökning som visade att människor föredrar att få företagsorienterad information i form av nyhetsbrev via e-post framför att höra från dem på Facebook. Ledsen, Facebook.

Och företagen rider på vågen av nyhetsbrev via e-post, eftersom ytterligare undersökningar visar att 83 % av marknadsförarna på B2B-företag använder dem.

Men nyhetsbrev är bara en typ av e-postmarknadsföring – hur kan du öka öppningsfrekvensen för ditt nyhetsbrev genom att särskilja det från andra typer av marknadsföringsmeddelanden?

Svaret: ämnesrader.

Utforma övertygande ämnesrader för nyhetsbrev

Även om nyhetsbrev kan användas för att sälja en produkt eller tjänst är de mer inriktade på följande:

• Informera läsarna om nyheter från branschen eller företaget
• Stärka ditt företags rykte
• Bygga upp en relation med din publik
• Att framhäva produkters och tjänsters användbarhet

En spännande ämnesrad är ännu viktigare för dessa e-postmeddelanden, vilket är anledningen till att du aldrig bör använda ordet “nyhetsbrev” i ämnesraden.

Du vill att din publik ska veta att det finns en skattkammare med bra information bara ett klick bort. Du vill inte att de ska tänka “Åh, ännu ett nyhetsbrev”.

Låt oss undersöka vad som gör en utmärkt ämnesrad till en utmärkt ämnesrad.

Kännetecknet för en bra ämnesrad

Bra ämnesrader har vissa egenskaper som hjälper till att väcka mottagarens intresse tillräckligt mycket för att få dem att öppna e-postmeddelandet – och det är det som är målet.

Låt oss titta på några av egenskaperna hos fenomenala ämnesrader.

1. De är personliga

Personlig anpassning av e-post är nyckeln. Det har faktiskt visat sig att personalisering ökar konverteringen med 10 % och klickfrekvensen med hela 14 %.

Att använda personlig anpassning i ämnesraden är ett av de enklaste sätten att få mottagaren att lägga märke till det, och det är enkelt som att göra så här:

• Jersey Mike’s Subs: Lisa, tjäna dubbla poäng endast idag.
• Pizza Hut: Bob, prova vår nya godbit.
• Gissa: Lindsey, kolla in dessa handplockade looks.

Skriv helt enkelt en bra ämnesrad och infoga mottagarens namn där det är meningsfullt.

2. De är brådskande

Brådskande är kraftfullt, men du måste vara återhållsam så att dina ämnesrader inte framstår som en ShamWOW-reklam (“Handla nu, innan de är borta!”).

Med detta sagt kan brådska uppmuntra till öppningsklick, så länge du har tagit dig tid att tona ner ditt språk och formulera saker på ett kreativt sätt, somdessa gör:

• Jaybird: Sista chansen att spara stort denna semester.
• Pizza Hut: Endast i kväll. Spara 5 dollar på din beställning.
• Sephora: Sista dagen: Välj dina 5 favoriter.
• Konvertering: Slutar om 24 timmar: 25 % rabatt på hela webbplatsen.
• HP: Tiden är snart ute… Spara upp till 300 dollar.
• Rapha: Din sparkod löper ut idag.

Alla dessa ämnesrader lyckas förmedla budskapet “Handla nu!” på ett sätt som är lättförståeligt. Använd dem inte heller för mycket, annars riskerar du att spänningen försvinner.

3. De är mystiska

Mystery-rubriker kan väcka nyfikenhet, och det är bra – så länge det du levererar är i linje med ditt varumärke.

Kolla in den här från Digital Marketer:

“Goda nyheter för människor som älskar dåliga nyheter…”

Vem skulle inte bli fascinerad av den? Men överdriver inte. Om du använder den här typen av ämnesrader i varje e-postmeddelande kommer du att trötta ut prenumeranterna.

Akta dig också för att använda obskyra ämnen som inte riktigt passar ihop med din bransch eller image, vilket kan ses som skräppost.

4. De är relevanta

Om du prenumererar på en lista är du normalt sett intresserad av aktuella och relevanta nyheter som rör företaget eller branschen. Här är några exempel på ämnesrader för vissa nischmarknader:

För en vandringsentusiast: 8 restips för att vandra Pike’s Peak

För en digital marknadsförare: Hur Slack genererar 100 000 000 besökare per månad

Om du använder ämnen som är aktuella eller rubriker från en nischad bransch i dina ämnesrader kan du inte bara uppmuntra mottagarna att klicka och läsa vidare – du kan också etablera dig eller ditt varumärke som en auktoritet inom innehållet.

5. De innehåller ett erbjudande.

Vem älskar inte ett erbjudande? Du kan skapa ämnesrader för e-postmeddelanden som innehåller denna frestande bit, men var noga med att hålla vad du lovar.

Använd inte heller orden “gratis” eller “rik” i dina ämnesrader – de kan leda till att du hamnar i skräpposten.

Vad sägs om dessa?

• Sephora: Du är inbjuden: 10 % rabatt för Beauty Insiders.
• IKEA: Spara med veckans flygblad.
• TopShop: Handla nu. Spara stort.
• Rapha: Gratis presentförpackning på alla köp.

Lägg märke till hur Rapha säger att deras presentförpackning är gratis utan att använda “F”-ordet? Detta visar att du kan få fram din ståndpunkt utan att behöva använda typiskt marknadsföringsspråk.

6. De är korta

Return Path undersökte över 2 miljoner e-postmeddelanden för att hitta den perfekta längden på ämnesraden. Resultatet? De flesta ämnesraderna hade mellan 41 och 50 tecken och 61-70 tecken var de som lästes mest.

Antalet sjunker dock betydligt för de som har mer än 100 tecken, så var uppmärksam på varje ord du använder.

7. De använder “maktord”.

“Kraftord” är ord som kan användas för att övertyga eller utlösa den reaktion eller känsla du vill ha. Dessa ord kan beröra läsarens känslomässiga, intellektuella, andliga eller analytiska sidor.

Här är några exempel på kraftfulla ord som du kan använda i dina nästa ämnesrader.

Nyfikenhet:

• Förvånande
• Banned
• Ovärderlig
• Konfidentiell
• Oförklarlig

Förtroende:

• Certifierad
• Pålitlig
• Livstid
• Över hela världen
• Enligt
• Ingen risk

Enkelhet:

• Enkelt
• Fuskblad
• Nedladdningsbar
• Formel
• På begäran
• Inga problem

Det finns naturligtvis ord som kan väcka rätt känslor hos din publik, oavsett om det handlar om att väcka deras nyfikenhet, förhoppningar eller behov.

8. De anspelar på brist

Det finns inget som får folk att röra på sig så mycket som den goda gamla rädslan för att missa något (FOMO).
Vad skulle du tänka om du läste:

“Endast 10 platser kvar innan kursen Millionaire Moneymaker avslutas.”

Om du är intresserad av att tjäna massor av pengar kan du klicka.

Att skriva en ämnesrad som anspelar på att om du inte agerar snabbt kan det leda till att mottagaren går miste om något riktigt fantastiskt är ett bra sätt att förbättra din öppningsfrekvens.

Sammanfattning

Ämnesrader är avgörande för att få ditt nyhetsbrev sett, öppnat och läst. Det finns många sätt att skapa effektiva ämnesrader, men det är aldrig lämpligt att använda ordet “nyhetsbrev” i ämnet.

Du erbjuder inte bara ett nyhetsbrev, utan en väldefinierad guldgruva av relevant innehåll som prenumeranten behöver få tillgång till.

Att kalla det för ett “nyhetsbrev” på förhand tar bort effekten av de tekniker som vi har listat och som du har bestämt dig för att använda.

Så, samla dina kraftfulla ord och välj den teknik som är mest meningsfull för din målgrupp, och se sedan hur antalet öppna meddelanden skjuter i höjden!