Det är mycket intressantare för konsumenter att lära sig mer om produkter genom innehåll än genom traditionella annonser, vilket är en av anledningarna till att innehållsmarknadsföring är så populärt.

Men om du vill att ditt innehåll ska uppfylla sitt syfte måste du också distribuera det på ett effektivt sätt. Mer än 3,9 miljarder människor använder e-post regelbundet. Många av dem föredrar det som den viktigaste kanalen för kommunikation med varumärken. Därför kan e-postmarknadsföring och innehållsmarknadsföring ge fantastiska resultat när de kombineras på rätt sätt.

En väl utformad e-poststrategi kan utgöra grunden för en framgångsrik strategi för innehållsmarknadsföring. E-post kan vara en pålitlig struktur som stöder dina innehållsaktiviteter, och bra innehåll kan hjälpa dig att få fler prenumeranter. Vikten av e-postinnehåll kan illustreras perfekt av statistiken. Så mycket som 93 % av B2B-marknadsförarna distribuerar innehåll via e-post. 74 % av de marknadsförare som använder e-post anser att det är den mest effektiva kanalen för distribution av innehåll.

Samtidigt är det viktigt att komma ihåg att både e-post- och innehållsmarknadsföring kräver att du ständigt förbättrar din strategi. Din målgrupps informationsbehov förändras och utvecklas ständigt, liksom deras konsumtionsvanor och allmänna medietrender. Människor byter jobb, köper nya apparater och upptäcker nya hobbies. Om du inte lyckas anpassa ditt innehåll till deras behov kommer du att förlora engagemang. När det gäller e-postmarknadsföring kommer fler personer att avregistrera sig och öppningsfrekvensen kommer att sjunka om innehållet i e-postmeddelandet förlorar sin relevans.

I den här artikeln kommer vi att ta upp några beprövade tips som hjälper dig att kombinera e-post- och innehållsmarknadsföring på rätt sätt. Men först ska vi se närmare på dessa termer. Låt oss se hur dessa två typer av marknadsföring kan dra nytta av varandra.

Marknadsföring av e-postinnehåll

E-postmarknadsföring syftar till att marknadsföra dina produkter eller tjänster, men den bygger inte alltid på ett tydligt kommersiellt budskap. Vissa e-postmeddelanden bygger på en stark uppmaning till handling och är produktfokuserade, medan andra är informativa nyhetsbrev. När folk prenumererar på dina e-postmeddelanden förväntar de sig att få värdefullt innehåll. Du bör se till att dina nyhetsbrev motsvarar dina prenumeranters intressen och behov. Om du lyckas skräddarsy dina e-postmeddelanden efter din målgrupps preferenser kan du bygga starka relationer med dem och uppmuntra lojalitet.

Innehållsmarknadsföring är en annan form av marknadsföring som kan omfatta olika metoder för distribution och publicering. Det yttersta målet med innehållsmarknadsföring är att bygga upp varumärkeslojalitet genom att skapa förtroende och förse målgruppen med värdefullt innehåll. Detta tillvägagångssätt skiljer sig från direktförsäljning. Syftet är att bygga upp relationer mellan potentiella kunder, och dessa relationer kommer så småningom att leda till försäljning. Med tanke på att människor ser marknadsföringsmeddelanden överallt, hela tiden, är autentiskt och värdefullt innehåll den bästa möjligheten för varumärken att bli uppmärksammade.

Som du kan se har båda dessa marknadsföringsmetoder något gemensamt: de fokuserar på relationer och uppmuntrar lojalitet. Om man kombinerar dessa två tillvägagångssätt kan de därför existera i harmoni .Innehållet ie-postmarknadsföring kan gynna varandra på olika sätt. Ett nyhetsbrev kan till exempel hjälpa dig att öka trafiken till din webbplats eller blogg. När du har högkvalitativt blogginnehåll kan du dela det med din publik via e-post. På så sätt kan du öka värdet av ditt nyhetsbrev och samtidigt få mer trafik till din blogg.

“Ett väl utformat nyhetsbrev kan utbilda din publik och hålla den engagerad. Det viktigaste är att välja rätt frekvens och informera dina prenumeranter om hur ofta de kommer att få nyhetsbrev från dig”, konstaterar Julie Burks, en digital marknadsförare på en webbplats för granskning av uppsatsskrivartjänster, Writing Judge. Det spelar ingen roll om du levererar dina nyhetsbrev månadsvis, veckovis eller varannan vecka. Vi rekommenderar att du håller dig till schemat eftersom du på så sätt minimerar antalet avregistreringar och förhindrar att din e-post markeras som skräppost.

Du kan också marknadsföra ditt innehåll mycket effektivare om du inkluderar delningsknappar för sociala medier i dina e-postmeddelanden. På så sätt gör du det möjligt för dina prenumeranter att dela ditt innehåll med sina vänner och följare på sociala medier. Detta kommer att leda till ökad varumärkeskännedom och öka din trovärdighet. Människor som inte känner till ditt varumärke är mer benägna att lita på dig och bli prenumeranter. Låt oss nu ta en titt på några tips som hjälper dig att använda innehållsmarknadsföring och e-post mer effektivt.

De 5 bästa tipsen för effektiv marknadsföring av e-postinnehåll

1. Bestäm dina mål
   Först bör du fastställa målen för din kampanj för innehållsmarknadsföring. Dessutom bör du tydligt förstå målen med varje enskilt innehåll som du producerar och inkluderar i dina e-postmeddelanden. De vanligaste målen för innehållsmarknadsföring är till exempel att utbilda publiken, skapa auktoritet inom nischen, generera leads och driva trafik till webbplatsen.

Även om varje del av ditt innehåll kan tjäna ett av dessa mål, kan hela innehållsstrategin för e-postmarknadsföring ha flera mål eller göra alla ovanstående saker. När du känner till dina mål kan du mäta din framgång med hjälp av webbanalys. Antalet nya prenumeranter, leads och följare i sociala medier hjälper dig att objektivt utvärdera dina framsteg.

2. Förstå din målgrupp
   För att ditt innehåll ska fungera måste du förstå inte bara dina mål utan också din målgrupp. Vilka är deras intressen, problem, utmaningar och smärtpunkter? Vi har redan nämnt att framgången med innehållsmarknadsföring beror på varumärkets förmåga att tillgodose målgruppens behov och att faktiskt erbjuda värde. Du kan inte skapa ett perfekt relevant innehåll om du inte känner till målgruppens behov och preferenser.

Först rekommenderar vi att du funderar på din ideala kundpersona och varför dessa personer söker efter de produkter eller tjänster som du säljer. För det andra kan du alltid fråga dem direkt om du vill förstå din publik bättre. Du kan till exempel skicka frågesporter när folk prenumererar på dina e-postmeddelanden. Fråga dem vilka typer av innehåll de är intresserade av och vilka typer av e-postmeddelanden de vill få. Naturligtvis bör sådana frågesporter inte ta mycket tid att genomföra. Du kan också uppmuntra folk att svara på frågesporten genom att erbjuda dem en rabatt eller en gåva.

3. Tillhandahåller innehåll som kan användas för att vidta åtgärder
   Med tanke på att ett av dina huvudmål bör vara att ge värde måste du se till att ditt innehåll inte är inriktat på att sälja. Människor behöver din produkt eller tjänst av någon anledning. De vill lösa ett problem eller göra något. Därför är det bästa sättet att göra ditt innehåll värdefullt att göra det användbart.

Ge handledningar, lifehacks och steg-för-steg-instruktioner som rör din nisch. Dela med dig av de bästa metoderna och berätta för dina prenumeranter hur de kan undvika vanliga fallgropar. Instruktioner kan hjälpa dig att öka trovärdigheten för ditt varumärke avsevärt. De hjälper dig att etablera dig som en auktoritativ person inom din bransch. Det är uppenbart att ett sådant tillvägagångssätt också kommer att öka lojaliteten. Ditt varumärke kommer att ge ett mervärde och din publik kommer att vara engagerad.

4. Inkludera CTA:er
   Oavsett vad syftet med ditt innehåll är är det troligt att du vill att dina prenumeranter ska göra en viss handling. Du kanske vill att de ska besöka din webbplats eller blogg, välja en provperiod eller köpa din produkt. Därför bör dina e-postmeddelanden innehålla en synlig uppmaning till handling. Du vill inte att dina prenumeranter bara ska läsa ditt nyhetsbrev och stänga det.

Om du till exempel delar med dig av tips som kan hjälpa dina prenumeranter kan du lägga till länkar till specifika produkter som hjälper dem att uppnå bättre resultat. Du kan också lägga till länkar till annat utbildningsinnehåll så att de kan lära sig mer om ämnet. Det är naturligtvis inte nödvändigt att inkludera för många länkar. Du vill inte att dina CTA:er ska distrahera läsarna från innehållet.

Du kan inkludera en länk till något specifikt som är relaterat till ämnet för ditt nyhetsbrev tillsammans med en annan länk som leder läsarna till din landningssida, blogg eller en FAQ-sektion på din webbplats. Det finns otaliga alternativ. Var inte rädd för att experimentera och leta efter ett tillvägagångssätt som motsvarar dina specifika behov.

5. Var konsekvent
   För många varumärken är detta det svåraste att göra. Konsekvens är dock oerhört viktigt när det gäller e-postmarknadsföring. Vi rekommenderar att du anstränger dig för att se till att dina meddelanden är konsekventa. För det första bör du hålla en konsekvent ton och utveckla en distinkt varumärkesröst. För det andra bör du skicka e-post och lägga upp nytt innehåll på din blogg regelbundet.

Det kan vara svårt och tidskrävande att regelbundet publicera högkvalitativt innehåll i olika kanaler, men det kommer att bekräfta ditt varumärke för din målgrupp. På så sätt kan du ge dem en anledning att komma tillbaka till din blogg eller öppna ditt nästa e-postmeddelande. Om ditt innehåll är tillräckligt bra kommer dina prenumeranter att vänta på nästa e-postmeddelande och effektiviteten i marknadsföringen kommer att öka avsevärt.

Slutsats om strategin för innehåll i nyhetsbrev

Innehållsmarknadsföring är mycket effektiv av en bra anledning: människor vill få relevant innehåll av hög kvalitet som är skräddarsytt för deras intressen och behov. Bra innehåll är mycket effektivare än traditionella annonser som inte ger något värde. Precis som e-postmarknadsföring syftar innehållsmarknadsföring till att bygga relationer med en målgrupp. En kombination av marknadsföring av e-postinnehåll kan hjälpa dig att uppnå bättre resultat. Vi hoppas att våra enkla tips hjälper dig att förbättra dina marknadsföringsinsatser och göra dina nyhetsbrev mer värdefulla för dina prenumeranter och därmed effektivare.