Får du många följare och interaktion på Instagram, Twitter, Facebook och andra sociala webbplatser? Eller känns det som om ditt företags inlägg i sociala medier helt enkelt sjunker spårlöst?

Det kan vara svårt att marknadsföra dina sociala mediekanaler till din befintliga publik på nätet. Du kanske har ikoner för sociala medier på din webbplats, men upptagna besökare kommer inte nödvändigtvis att lägga märke till dem. Så hur får du fler följare i sociala medier?

Ett bra sätt är att använda din e-postlista. Låt oss ta en titt på varför … och hur.

Varför använda e-post för att marknadsföra dina sociala medier?

När du skickar ett e-postmeddelande till din lista har du (förhoppningsvis!) en tydlig uppmaning till handling. Det är förståeligt att många marknadsförare använder sin uppmaning till åtgärder för att få potentiella kunder att köpa – eller för att uppmuntra befintliga kunder att göra ett nytt köp.

Men det kommer att finnas personer på din e-postlista som inte är redo att köpa ännu. De kanske läser dina e-postmeddelanden för att få bra information, användbara tips eller till och med roliga gifs. Men när du marknadsför en produkt eller tjänst stänger de helt enkelt av ditt budskap.

Genom att marknadsföra dina sociala medier kan du locka dessa människor lite närmare dig. Om de börjar följa dig på ett socialt nätverk kommer de att lära känna ditt varumärke mycket bättre. De kommer att se olika typer av innehåll (kanske de fina recensionerna som du retweetar eller de roliga kundbilderna av dina produkter som du delar) och det kan få dem att komma vidare i din försäljningstrappa.

Att marknadsföra dina sociala medier bör inte minska dina möjligheter att sälja. Istället ska det hjälpa dig att utveckla dina relationer med både potentiella och befintliga kunder.

Så hur exakt kan du marknadsföra dina sociala mediekanaler via e-post? Här är några bra metoder som du kan prova. Men först…

Gör dig redo för att dina sociala nätverk ska växa … snabbt!

Om du aldrig har gjort mycket för att marknadsföra dina sociala medier tidigare kan det hända att du upptäcker att din publik växer väldigt snabbt. Det är en fantastisk nyhet, men det kan också ge upphov till vissa utmaningar.

Innan du börjar genomföra allt som anges nedan ska du se till att du har de system och verktyg som krävs för att hantera en ökad aktivitet i sociala medier. Det kan betyda:

• Använd verktyg för social övervakning för att spåra konversationen om ditt varumärke (även om folk inte kommer ihåg att tagga dig).
• Anställa extra stödpersonal, antingen på heltid eller deltid.
• Skapa innehåll i sociala medier i förväg, så att du har en kö av innehåll redo att användas.
• Använd verktyg som Buffer för att planera innehåll i förväg så att du kan publicera vid olika tidpunkter för att passa kunder i olika tidszoner (eller med olika scheman).
• Effektivisera andra processer i din verksamhet – t.ex. genom att skapa en checklista för dina e-postkampanjer innan du skickar ut dem.

När du är redo att växa är det här sex metoder som du kan prova:

Metod 1: Inkludera dina länkar till sociala medier i varje e-postmeddelande

Det kanske låter grundläggande … men du måste se till att du har länkar till dina viktigaste sociala medier i varje e-postmeddelande. Många företag gör detta i sidfoten till sina e-postmeddelanden, med ikoner för sociala medier. Så här ser det ut i ett e-postmeddelande från Michael Hyatt & Company:

Om du satte upp dessa länkar för flera månader eller år sedan när du startade din e-postlista, då:

• Kontrollera att du har inkluderat alla dina viktigaste sociala medier (du kan ha lagt till nya kanaler nyligen eller ändrat din strategi).
• Se till att alla dina länkar till sociala medier fungerar korrekt.
• Fundera över om du vill ändra designen på dina ikoner för sociala medier. Du kanske vill att de ska smälta in i ditt färgschema, som i exemplet ovan, eller så föredrar du att använda en färg som sticker ut.

Metod 2: Inkludera en specifik uppmaning till åtgärder i samband med sociala medier.

Även om det alltid är en bra idé att inkludera dina länkar till sociala medier i sidfoten av ditt e-postmeddelande, är det många som inte scrollar ner så långt … eller helt enkelt inte lägger märke till länkarna.

För att verkligen få uppmärksamhet på dina sociala medier måste du inkludera en uppmaning till handling. Be inte bara läsarna att “följa oss på Twitter” eller “gilla oss på Facebook” – gör det istället tydligt hur de kan dra nytta av att interagera med dig i dina sociala medier.

Syed Balkhi från WPBeginner gör detta riktigt bra i sina dagliga e-postuppdateringar, med ett avsnitt “FREE – Ask WPBeginner Anything”.

Det finns en tydlig fördel för läsaren: de kan få svar på sin fråga helt gratis. Och när de gör det börjar de naturligtvis interagera med WPBeginner.

Metod 3: Dela innehåll från dina sociala medier via e-post

Har du skapat bra innehåll för sociala medier som ingen verkar interagera med? Dela den sedan med din e-postlista. Du kan bädda in själva inlägget i ditt e-postmeddelande eller, om du föredrar det, ta en skärmdump för att dela den.

Detta är ett utmärkt sätt att uppmärksamma dina sociala medier. Du kan uppmana din e-postpublik att följa dig på sociala medier för att få mer innehåll, eller så kan du länka till det inlägg som du delar och uppmana dem att lämna en kommentar eller reaktion.

Om det är svårt att visa innehållet genom en skärmdump eller en inbäddning kan du sammanfatta det i stället. Nicole Avery från Planning With Kids gjorde detta i ett av sina nyhetsbrev om föräldraskap och länkade till en Instagram Live-session som hon hade gjort:

Förutom att använda den här metoden för ditt eget innehåll kan du dela recensioner från sociala medier och hyllningar från andra personer i ditt nyhetsbrev. Detta visar att ditt varumärke får positiv uppmärksamhet och gör att folk blir mer medvetna om din närvaro i sociala medier.

Metod 4: Erbjud dig att presentera din e-postpublik i dina sociala medier.

En annan metod är att uppmana din publik att dela med sig av sina erfarenheter eller berättelser på dina konton i sociala medier. Så här bad 123-Reg, ett företag för domänregistrering och webbhotell, kunderna att dela med sig av sina berättelser:

Detta kan vara ett bra sätt att få mer användargenererat innehåll till dina sociala medier och ett sätt att bygga starkare band med dina kunder. De fallstudier som du tar fram kan också ge bra innehåll till dina nyhetsbrev.

Metod 5: Gör en giveaway och marknadsför den via ditt nyhetsbrev

Många företag genomför online-gåvor eller utlottningar för att uppmuntra till fler likes och delningar på sociala medier. Om det är något du vill prova kan (och bör!) du använda e-post för att marknadsföra din utdelning.

Du behöver bara inkludera en länk till utlottningen (och naturligtvis information om det stora priset) i ditt nyhetsbrev. Så här gör Elegant Themes, ett företag som tillverkar WordPress-teman, det:

Du kan ge människor “biljetter” till din utdelning när de gör vissa åtgärder, till exempel:

• Besöker din sida på Facebook
• Titta på din video på YouTube
• Följer dig på Instagram
• Dela ett meddelande på Twitter

… och mycket mer.

Metod 6: Inkludera en tweet- eller delningsknapp i dina kvittoformulär.

När kunderna just har köpt något är det stor chans att de gärna berättar för sina vänner. Du kan marknadsföra dina sociala medier-konton i både transaktions- och marknadsföringsmejl.

Så här gör Patreon med sina månatliga e-postkvitton:

Om du klickar på knappen “Tweet about it” skapas en förfylld tweet med texten “Hej världen! Jag stödde bara [creator] på @Patreon och du kan också göra det! Internet high-five?” plus en länk till Patreon-kampanjen för den person du stöder.

Detta är ett utmärkt sätt att skapa medvetenhet om @Patreon Twitter-kontot hos befintliga supportrar – och en möjlighet att få in nya Patreon-medlemmar som ser tweeten.

Det kan ta tid att öka antalet följare i sociala medier. Men med de olika metoderna ovan kan du utnyttja den befintliga kraften i din e-postlista för att bygga upp din publik i sociala medier. Varför inte prova en av dem den här veckan?