Du investerar tid i att bygga upp ditt nyhetsbrev vecka efter vecka. Du skickar ut den i tid, varje gång, med innehåll som är ganska intressant.

Så varför får du inte de resultat du vill ha?

Många företag tenderar att tänka på e-postmarknadsföring som en taktik som går ut på att bara skicka det så fungerar det. Men det kunde inte vara längre från sanningen.

Enligt undersökningsföretaget The Radicati Group skickas och tas emot cirka 124,5 miljarder e-postmeddelanden från företag varje dag, och cirka 111,1 miljarder e-postmeddelanden från konsumenter skickas och tas emot varje dag.

Det är en hel del skräp att ta sig igenom.

Eftersom det är så många e-postmeddelanden som skickas och tas emot dagligen är det inte bara viktigt att vara kreativ med dina e-postmeddelanden, utan det är också viktigt att varje e-postmeddelande har ett syfte.

Med den här informationen i åtanke följer här sju sätt att förbättra ditt nyhetsbrev.

Segmentera dina målgrupper

Människor simmar i e-post numera. Inkorgen är full av innehåll, allt från försäljningspropaganda och rabatterbjudanden till kampanjer för webbseminarier och podcastlänkar.

Därför är det viktigare än någonsin att inte bara segmentera din målgrupp utan också anpassa innehållet i ditt nyhetsbrev till olika grupper. Innan du börjar sammanställa innehåll till ditt nyhetsbrev ska du identifiera vem du vill nå.

Segmentering kan hjälpa dig att organisera din e-postlista efter postnummer, födelsedag, öppnade e-postmeddelanden osv. Emmas kunder kan skapa ett obegränsat antal abonnentgrupper, vilket gör det enkelt att skapa nya segment.

När du har dina segment kan du planera innehållet i ditt nyhetsbrev utifrån den målgrupp du vill nå och få innehållet att kännas skräddarsytt.

Ge värde i varje e-postmeddelande

Som vi nämnde ovan är det första steget för att skapa ett effektivt nyhetsbrev att veta exakt vem du vill nå. När du har identifierat denna målgrupp kan du börja samla in innehåll att dela med dig av.

61 % av konsumenterna känner sig bättre till mods om företag som skickar relevant innehåll. Och med minskad uppmärksamhet är det viktigt att ge dina prenumeranter inte bara information som är relevant för dem, utan också information som är fylld av värde och syfte.

Så varför inte ge folket det de vill ha och det de behöver?

Varje avsnitt i ditt nyhetsbrev bör ha ett syfte som kopplar till dina kampanjmål. När du skapar innehåll, fråga dig själv och ditt team: “Kommer våra läsare att finna det här användbart?”

Den frågan kan hjälpa dig att sortera bort innehåll som kanske inte är till nytta för dina prenumeranter. Detta är också ett utmärkt sätt för dig att identifiera vilket innehåll som behöver uppdateras eller kastas bort.

Förbättra läsbarheten

Du kanske har tillbringat timmar, kanske dagar, med att skriva den perfekta texten till ditt nästa nyhetsbrev. Du är stolt över den och du vet att den kommer att fungera.

Men om det presenteras i stora block som gör det svårt att läsa kan du räkna med att ditt nyhetsbrev snabbt raderas. För att göra det enkelt för dina prenumeranter kan du dela upp din text i lättlästa stycken, rader eller punkter. Uppgifter visar att läsare på nätet läser innehållet i ett F-format mönster.

En bra tumregel är: Om du tycker att det är svårt att läsa kommer dina prenumeranter definitivt att tycka det också.

Anpassa dina nyhetsbrev när det är möjligt

Visste du att personliga e-postmeddelanden leder till 6 gånger högre transaktionsfrekvens? Det är otroligt vad en korrekt genomförd personalisering kan göra för din kampanj och varumärkesimage.

Orange Theory Fitness vänder sig till exempel till brudar som försöker komma i form innan de säger “ja”.

Den här e-postkampanjen är inte bara iögonfallande och varumärkesanpassad, utan den visar också att företaget är medvetet om sin målgrupp.

Dina nyhetsbrev ska vara anpassade till dem du försöker nå – oavsett om det är brudar, nyblivna pappor eller köpare på nätet. Håll dem i fokus när du utvecklar innehållet i nyhetsbrevet.

Implementera bra design och enastående texter

Det är lätt att fastna i antingen designen eller texten i ett nyhetsbrev. Men sanningen är den: Båda är lika viktiga när det gäller att skapa en framgångsrik kampanj.

Om e-postmeddelandet är för komplicerat kan det leda till att det blir svårt att förstå ditt budskap. Å andra sidan kan det också vara negativt för e-postmeddelandet om din text inte är begriplig eller om den inte är tydlig för prenumeranten.

Skapa en engagerande kampanj genom att se till att texten och designen kompletterar varandra och att det underliggande budskapet är meningsfullt.

Detta e-postmeddelande från Charity: Water är ett utmärkt exempel på att design och text är i harmoni:

E-postmeddelandet är enkelt, men har en kraftfull effekt med hjälp av ren design, djärva bilder och kortfattad text.

Använd en mall som motsvarar ditt mål

Välj en mall som inte bara ser bra ut, utan som också är meningsfull för ditt budskap.

Om du skickar ett välkomstmeddelande till en ny grupp prenumeranter kan det vara bra att välja en mall som är mer textvänlig. Om du förbereder dig för att lansera en ny produkt och vill informera dina prenumeranter, välj en enkel design med lagom mycket utrymme för några få rader text.

Emmas kunder har tillgång till en mängd olika e-postmallar för alla typer av e-postkampanjer. De här e-postmallarna är inte bara helt anpassningsbara, de är också optimerade för mobil visning.

Gör det lilla extra med automatisering

Det sägs att det första intrycket är allt, eller hur? Precis som personalisering är automatisering ett sätt att sticka ut från mängden.

Visste du att välkomstmejl ökar det långsiktiga engagemanget med 33 %? Automatisering fungerar om den görs på rätt sätt och på ett målinriktat sätt.

Det här e-postmeddelandet från PCG Basketball är ett utmärkt exempel på ett företag som presenterar sig för nya prenumeranter samtidigt som det erbjuder värdefulla tjänster:

E-postmeddelandet är färgglatt, budskapet är tydligt och som grädde på moset finns det en rabattkod för ett första köp.

Sammanfattning

Att skapa ett framgångsrikt nyhetsbrev behöver inte vara komplicerat. Vill du göra ett bra första intryck? Utnyttja personalisering i ditt nästa e-postmeddelande. Lanserar du en ny produkt? Gör ditt nyhetsbrev lättläst och intressant att titta på. Det fina med e-postmarknadsföring är att du kan fortsätta att testa och göra dina kampanjer starkare varje gång.