En tillfällig (och flyktig) ökning av antalet sidvisningar är inte värt besväret. Om du ska avsätta dyrbar tid och arbetskraft för att öka synligheten på din ideella webbplats kan du lika gärna göra det rätt.

Nedan följer sex konstruktiva och avsiktliga sätt att öka trafiken på din webbplats. Dessa tips om marknadsföringsstrategier för ideella organisationer hjälper dig också att komma i kontakt med dem som sannolikt kommer att stödja din organisation på lång sikt.

1. Ta med webbadressen till din webbplats i tryckta nyhetsbrev och annat fysiskt material.

Först och främst (om du inte redan följer det): Lägg till webbadressen till din webbplats på dina visitkort och brevpapper.

Ange sedan i flygblad och broschyrer varför folk ska gå till din ideella webbplats. I stället för att säga “Besök vår webbplats” är det till exempel effektivare att säga något i stil med “Besök vår webbplats för att ta reda på hur du kan delta i vårt arbete för att minska avfallet i haven”.

Om du skickar ut regelbundna nyhetsbrev via post kan du överväga att skapa en egen URL som leder till en särskild landningssida på din ideella webbplats. På så sätt kan du hålla koll på resultatet av din direktreklamkampanj.

Skickar du ett uppföljningsmejl för att stödja ditt fysiska innehåll? Du bör se till att call-to-action (CTA) pekar på den tidigare nämnda vanity-URL:n.

2. Skapa och upprätthålla en engagerande bloggsektion

En blogg på en ideell webbplats kan vara en bra resurs för långvariga supportrar och förstagångsbesökare. Med regelbundet uppdaterat, strömlinjeformat och strategiskt blogginnehåll kan din webbplats växa till en pålitlig informationskälla. En välutvecklad blogg kan också innehålla inspirerande gästinlägg och vittnesmål.

Du kan använda detta hörn av din ideella webbplats för att väcka konstruktiva diskussioner och uppmuntra till samhällsengagemang. Bloggkommentarer och webbplatsanalyser kan hjälpa dig att ta reda på vilka ämnen som är populärast bland din publik.

Ta den informationen och skapa fler blogginlägg som folk vill läsa och dela med sig av. Länka relaterade blogginlägg till varandra för att uppmuntra besökare att spendera mer tid på din ideella webbplats.

Bloggar kan vara användbara i sig själva, eftersom de är en byggsten i innehållsmarknadsföring. Men de kan också vara en del av en marknadsföringsstrategi för ideella organisationer som bygger på flera kanaler. Det lönar sig att ge din bloggsektion lite uppmärksamhet eftersom den också kan ge bränsle till sociala medier eller e-postkampanjer.

3. Optimera innehållet i din blogg

Inget samtal om bloggande och innehållsmarknadsföring är komplett utan att nämna behovet av en strategi för sökmotoroptimering (SEO).

Alla digitala marknadsförare känner till SEO. Det är ryggraden i onlinemarknadsföring, eftersom dess huvudsyfte är att öka trafiken på webbplatsen och den allmänna varumärkeskännedomen genom bättre organiska sökresultat.

Utan SEO kan du ändå nå ut till människor med insiktsfullt och forskningsbaserat blogginnehåll. Dina läsare kommer dock troligen att bestå av personer som redan känner till din organisation. Om du använder ofta sökta nyckelord i ditt innehåll kan du hjälpa din webbplats att rankas högre i sökresultaten. Detta kommer i sin tur att locka besökare som inte känner till ditt ideella varumärke (men som ändå är intresserade av din sak).

Det betyder inte att det är viktigare att använda nyckelord än att skapa verkligt blogginnehåll. I själva verket är det tvärtom. Du bör alltid publicera lättillgängliga bloggar på expertnivå med användbara länkar.

4. Få auktoritet genom länkbyggande och korsvis marknadsföring.

Hur kan främlingar annars hitta din webbplats, om inte genom sökmotorernas resultat? Överväg länkbyggande.

Genom att få relaterade och relevanta organisationer att länka till din ideella webbplats kan du få kontakt med fler människor och öka ditt varumärkes auktoritet. Om dina blogglänkar är väl synliga på webbplatser och listor med ett gott rykte på nätet kan din organisation få ett välbehövligt försprång.

Ett varningens ord: Som med alla marknadsföringsstrategier för ideella organisationer är det viktigt att du inte rusar iväg. Allt innehåll som marknadsförs korsvis – som till exempel utbyte av gästinlägg – ska vara meningsfullt och inte kännas malplacerat. Se till att du endast handlar med betrodda webbplatser och partnerorganisationer.

Skapa genomtänkt innehåll och du kommer att bli länkad. Du kan också genomföra en kampanj för länkbyggande och ta kontakt med andra enheter för att bygga upp meningsfulla länkar.

5. Upprätthåll en närvaro i sociala medier

Mer än 2,75 miljarder människor från hela världen är aktiva användare av sociala medier. Det är inte konstigt att nyheter sprids oerhört snabbt.

Genom att använda sociala medier kan du påskynda spridningen av viktiga uppgifter om ideella organisationer och inspirera till ett globalt samhällsengagemang.

Minns du ALS Ice Bucket Challenge? På några veckor bidrog den virala kampanjen till att samla in mer än 100 miljoner dollar genom donationer på nätet via ALS Associations webbplats. Allt som krävdes var en oemotståndlig hashtag.

Sammanfattning

Kom ihåg: All webbtrafik är inte nyttig. Att locka besökare som inte är intresserade av att bli volontärer eller givare gör inte mycket för att öka din ideella förenings synlighet på internet.

En effektiv marknadsföringsstrategi för ideella organisationer som ökar trafiken på webbplatsen kan innebära att man genomför kampanjer i flera kanaler. Oroa dig inte om du inte har resurser för att genomföra en omfattande plan. Att locka fler besökare till webbplatsen kan vara enkelt för små team eller soloförsäljare.