Hur du skapar ett nyhetsbrev som bygger upp varumärkeslojalitet
E-postnyhetsbrev är ett dynamiskt verktyg för att kommunicera med och marknadsföra sig till din målgrupp. Liksom alla kraftfulla mekanismer kan ett nyhetsbrev via e-post fylla mer än en funktion.
Med nyhetsbrev får prenumeranterna inte bara veta vad som är nytt på ditt företag, utan de informerar dem också om dina produkter och tjänster och sätter ditt varumärke i centrum i deras inkorg.
När du utformar nyhetsbrev med betoning på att erbjuda värde för dina kunder kan de förbättra din relation med dem och odla förtroende och auktoritet – vilket är mycket positivt för dina marknadsföringsmål!
Den här artikeln handlar om hur du skapar ett nyhetsbrev som blir en tillgång i din marknadsföringsstrategi och som hjälper dig att skapa nära relationer med dina läsare och omvandla leads till nya kunder.
Vad gör ett bra nyhetsbrev via e-post?
Det är en bra tid för nyhetsbrev via e-post.
New York Times är med på trenden och har lanserat totalt 33 egna nyhetsbrev. Och de är ganska framgångsrika – deras nyhetsbrev har en otrolig öppningsfrekvens på 70 %.
En av NYT:s strategier för övertygande nyhetsbrev är att gå från RSS-flödesbaserade nyhetsbrev till nyhetsbrev som skrivs av riktiga människor. Denna personliga touch hjälper dig att ta dig igenom de miljontals flöden från sociala medier och andra onlineflöden som dagligen landar i dina potentiella kunders inkorg.
En annan sak som Times fokuserar på, och som också är en viktig nyckel till ett bra nyhetsbrev, är att tillhandahålla värdefulla erbjudanden utöver säljmaterial och andra erbjudanden.
Den ger oss en värdefull lärdom om hur vi kan behålla läsarnas uppmärksamhet: Bara engagera dig! Ge din publik den information som de verkligen vill ha och behöver. Välj en trend med anknytning till ditt varumärke som dina kunder är intresserade av och låt kreativiteten flöda.
Titta till exempel på det här exemplet från Harvard HEALTHbeats nyhetsbrev:
Den har en artikel som hjälper läsarna att lära sig mer om yoga, en sidofältare med kurser på nätet och om du rullar neråt på sidan hittar du detta i sidofältet:
Detta aktuella avsnitt innehåller ett snabbt dagligt hälsotips, så att läsarna kan få ett värdefullt innehåll även om de inte har tid att läsa hela nyhetsbrevet. I sidofältet finns också relaterade artiklar som kan vara intressanta för läsare som har lite extra tid att lägga ner.
Kom ihåg att om ditt nyhetsbrev inte ger något värde kommer det inte att fungera som ett marknadsföringsverktyg, så se till att ge läsarna något annat än erbjudanden och säljkrokar när du sammanställer ditt nyhetsbrev.
Låt oss titta på hur du skapar ett nyhetsbrev som gör detta och mycket mer för dina kunder.
Hur du skapar en strategi för nyhetsbrev som fungerar
Är du redo att hoppa in och börja skapa ett förstklassigt nyhetsbrev? Fantastiskt! Här är några tips som hjälper dig att hålla dig på rätt spår:
1. Håll dig relevant
Du vet redan att dina läsare vill ha och behöver värdefullt material, men du måste också tillhandahålla material som är relevant både för dem och för ditt varumärke.
Ta Caspers lösning på problemet med madrasser som ger upphov till snarkningar. Ingen vill läsa artikel efter artikel om madrassrelaterade frågor.
Men sova? Det är en helt annan sak! Det är ett ämne som rör deras produkt (madrasser) och vad kunderna vill ha – en vilsam natts sömn.
Så här gjorde de:
Deras nyhetsbrev “Van Winkle’s” ger kunderna relevant och aktuell information om hur man sover bra.
Detta ger relevant (och användbart) innehåll för deras målgrupp, men ger dem också ett sätt att relatera sin produkt till kundens sökande efter det bästa sättet att sova gott.
2. Gör den delbar
Det perfekta sättet att få extra effekt av dina marknadsföringsinsatser är att utforma ett bra nyhetsbrev med relevant innehåll och sedan uppmuntra till delning.
Du kan göra detta genom att använda en enkel fråga i din call-to-action (CTA) och se till att den är klickbar, eller så kan du placera framträdande delningsknappar för sociala medier där prenumeranterna kan hitta dem.
Här är ett exempel på en placering av en knapp för sociala medier. Lägg märke till ikonerna för sociala medier i fullfärg högst upp i nyhetsbrevets rubrik, en av de mest framträdande platserna:
Och här är ett nyhetsbrev som använder framträdande, klickbara länkar för att uppmuntra prenumeranterna att vidarebefordra det till vänner och familjemedlemmar som kan vara intresserade.
Det röda trycket i den här bilden sticker verkligen ut mot den enkla bakgrunden och ökar impulsen att skicka budskapet vidare.
3. Gör det enkelt
Ett enkelt, lättfattligt format fungerar bäst för läsare som skummar igenom. Ljus, enkel design och innehåll som är lätt att hitta gör det här nyhetsbrevet från Really Good Emails tilltalande och användbart:
Det här e-postmeddelandet är personligt och enkelt, och de viktiga sakerna är framme och klickbara, vilket gör det enkelt för prenumeranterna att gå direkt till det innehåll de behöver och vill ha.
4. Gör det personligt
Genom att anpassa ditt nyhetsbrev kan du se till att det öppnas och läses.
Faktum är att personliga e-postmeddelanden öppnas 29,3 % oftare än e-postmeddelanden som inte är personliga, så det är värt besväret att lägga till denna touch i ditt nyhetsbrev.
Dessutom kan du öka dina intäkter 5,7 gånger genom personalisering, vilket definitivt är en bra anledning att prova den här tekniken i din nästa nyhetsbrevskampanj.
Nu när du vet hur viktigt det är att anpassa ditt nyhetsbrev till dina behov, låt oss utforska olika alternativ. Du kan använda personalisering på flera olika sätt. Här är några exempel för att få igång din kreativitet.
Här är ett nyhetsbrev som använder en personlig ämnesrad, vilket är ett bra sätt att komma förbi skräppostfiltret.
I nästa exempel anpassar FitBit sitt nyhetsbrev genom att sammanställa artiklar för en segmenterad målgrupp:
Genom att segmentera kan du erbjuda mer relevant och värdefullt innehåll till specifika nischer i din målgrupp – och det hjälper dina e-postmarknadsföringsverktyg att få fler öppningar och fler klick.
Ett annat sätt att vara personlig är att se till att du skickar ditt nyhetsbrev från en verklig människas skrivbord, snarare än från en slumpmässigt genererad e-postadress.
Det här personliga nyhetsbrevet visar att det kommer direkt från Dan:
Personalisering hjälper till att bygga relationer som vi talade om och låter din målgrupp veta att du bryr dig om dem som individer, inte bara som försäljningsobjekt.
Detta är i sin tur ett av de sätt på vilka ditt nyhetsbrev kan bidra till att öka din kundbas, skapa förtroende och framför allt bygga upp en lojalitet till ditt varumärke.
Sammanfattning
I den här artikeln fick du veta hur viktigt nyhetsbrev är för din marknadsföringsstrategi.
Eftersom både konsumenter och marknadsförare är intresserade av denna produkt med flera användningsområden är det en bra idé att överväga att lägga till ett nyhetsbrev till din arsenal av viktiga marknadsföringsverktyg.
Du har lärt dig hur du skapar ett nyhetsbrev som erbjuder relevant innehåll på ett enkelt, personligt och delbart sätt för att öka engagemanget hos kunderna och bygga upp en stark, varumärkeslojal bas av återkommande köpare.
Ett nyhetsbrev är ett utmärkt sätt att visa kunderna att de är viktiga för dig, ge dem mervärde och öka deras möjligheter att köpa från dig igen och igen.
Recent Comments