Sedan internet började användas har nyhetsbrev varit en hörnsten i alla framgångsrika strategier för e-postmarknadsföring. Ett nyhetsbrev är ett beprövat format som är flera hundra år äldre än e-post, men nyhetsbreven har nyligen fått ett nytt uppsving och många företag har insett deras fördelar. Plattformar driver också på denna comeback, bland annat nyhetsbrevsprenumerationstjänsten Substack, Twitters nya redaktionella nyhetsbrevstjänst Revue och Facebooks snart lanserade Bulletin.

Medan sociala medier fortsätter att dominera våra enheter och vår uppmärksamhet har nyhetsbrev via e-post officiellt tagit sig tillbaka till rampljuset, och studier visar att nyhetsbrev är 40 gånger effektivare när det gäller att skaffa nya kunder än Facebook och Twitter tillsammans.

Förutom att vara ett utmärkt konverteringsverktyg ger nyhetsbrev varumärkena också en möjlighet att dela med sig av historier, erbjuda insikter om verksamheten, skapa kontakt med en publik och visa att de bryr sig om den. Du kan använda nyhetsbrev för att sammanställa små nyhetsartiklar och branschuppdateringar, eller skicka ut varumärkeshistorier, kundvittnesmål eller till och med artiklar om tankeledarskap.

Oavsett hur du väljer att använda dem är det ingen tvekan om att nyhetsbrevet är här för att stanna. Vill du veta hur och varför nyhetsbrevet blev coolt igen? Här är 4 skäl att använda nyhetsbrev i din e-postmarknadsföringsstrategi…

Nyhetsbrev är ett utmärkt konverteringsverktyg

Nyhetsbrev är ett utmärkt sätt att bygga upp ditt varumärke, få kontakt med dina kunder och visa din publik vad du har att erbjuda. Men de är också ett supereffektivt sätt att öka din räckvidd, generera leads, öka användarnas engagemang och öka konverteringarna.

Enligt Content Marketing Institute säger 74 % av innehållsmarknadsförarna att e-post (t.ex. nyhetsbrev) är det mest framgångsrika sättet att hjälpa deras företag att nå sina specifika konverteringsmål. Med 91 % av alla amerikanska konsumenter som fortfarande använder e-post dagligen är nyhetsbrev ett av de mest effektiva sätten att ge kunderna tillgång till dina produkter. Dessutom sägs e-postmeddelanden leda till tre gånger fler köp än inlägg i sociala medier, och det genomsnittliga ordervärdet är 17 % högre.

Du kan använda nyhetsbrev för att skicka ut försäljning, erbjudanden eller kampanjer direkt, eller ta ett mer subtilt grepp genom att inkludera varumärkesberättelser, branschuppdateringar eller genomtänkta frågor för att initiera en insiktsfull konversation och få till anmälningar eller klick. Nyhetsbrev kan också vara ett bra sätt att känna av din publik och ta reda på mer om din målgrupp. Precis som för alla andra e-postkampanjer finns det flera viktiga mätvärden för e-postmarknadsföring som du bör ha i åtanke när du följer upp hur väl ditt nyhetsbrev lyckas:

• Öppningsfrekvens
• Klickfrekvens
• Engagemangsnivå
• Avvisningsfrekvens
• Avregistreringsfrekvens

Det finns många olika sätt att optimera dessa mätvärden för bättre konverteringar. En studie från eConsultancy visade till exempel att e-postmeddelanden med emojis i ämnesraden genererade en öppningsfrekvens på 60 procent. En tumregel är att genom att använda en iögonfallande ämnesrad, använda personlig anpassning, lägga till iögonfallande visuellt innehåll och skicka ut e-postmeddelanden regelbundet kan nyhetsbrev säkert hjälpa dig att öka konverteringarna för ditt företag.

Nyhetsbrev för att få kontakt med din publik

Även om nyhetsbrev är bra för att konvertera kunder är de så mycket mer än bara ett konverteringsverktyg! De är också ett utmärkt tillfälle att komma i kontakt med din publik och visa att du bryr dig om den. I en rapport från Salesforce uppgav 84 % av kunderna att det var en viktig faktor för att vinna deras affärer att bli behandlad som en person och inte bara som en siffra. Detta visar att det inte bara är en bonus att ha kontakt med din publik på en personlig nivå, utan en nödvändighet för att utveckla ditt företag. Ett enkelt och effektivt sätt att komma i kontakt med en bred publik är genom personalisering.

Läsarna tycker om att ta del av äkta, råa tankar från ett varumärke eller företag som de älskar. Genom att använda personalisering på rätt sätt i dina nyhetsbrev kan du simulera regelbunden personlig interaktion med dina kunder: för dem kan det kännas som att få ett långt, innerligt brev från någon de känner och respekterar varje vecka! Om du använder nyhetsbrev på rätt sätt för att komma i kontakt med dina kunder kan det i slutändan leda till en mer lojal och uppskattad kundbas.

Förutom att bli lite mer personliga med sina kunder har varumärken också börjat införliva personalisering i sina marknadsföringsstrategier för att få kontakt med sin publik och sticka ut i kundernas inkorg. E-postmottagare är mer benägna att klicka på ett meddelande i sin inkorg om det innehåller en personlig ämnesrad, medan personliga uppmaningar till åtgärder är två gånger mer effektiva än generiska uppmaningar till åtgärder.

Något så enkelt som att använda kundens förnamn i ämnesraden eller texten i ditt nyhetsbrev då och då kan vara ett bra sätt att fånga kundens uppmärksamhet, skapa kontakt med honom eller henne och visa att han eller hon är uppskattad.

Nyhetsbrev ger uppdateringar om branschen och affärsinsikter

Att använda dina nyhetsbrev för att sammanställa nyhetsuppdateringar, branschinsikter och tankar om ledarskap kan vara ett utmärkt sätt att engagera dina prenumeranter och skapa intresse för andra än ditt varumärke eller företag. Genom att inkludera sammanfattningar av nyheter och länka till välrenommerade källor kan du omedelbart erbjuda information som är övertygande, lättsmält och relevant – i ett lättläst format.

För att skapa ett nyhetsbrev som måste läsas och som fängslar dina kunder varje gång måste du se till att du skapar eller samlar innehåll som är relevant för dem. Vare sig det är genom instruktionsinnehåll eller artiklar om hur man gör som hjälper dem att uppnå ett mål, artiklar som ger dem en samling tips, trender eller produkter, eller sammanställningar som sammanfattar företagets senaste nyheter, prestationer eller uppdateringar, är det en bra digital marknadsföringstaktik att använda ditt nyhetsbrev på det här sättet för att återanvända redan befintligt innehåll och paketera det på ett sätt som är verkligt värdefullt.

UXPin är ett bra exempel på detta. Den riktar sig till designers och innehåller en rad artiklar och uppdateringar som är relevanta för UXPins sändlista. Den här typen av nyhetsbrev är ren, tydlig och lätt att läsa och innehåller en rubrik, en introduktion och en iögonfallande bild som omedelbart lockar läsaren och uppmuntrar honom att klicka och läsa mer.

Nyhetsbrev Dela med dig av din varumärkeshistoria

Alla marknadsförare vet att nyckeln till en framgångsrik kampanj är ett starkt och igenkännbart varumärke – och en viktig del av utvecklingen av ett varumärke är en sammanhängande, konsekvent och övertygande storytelling. Nyhetsbrev är det perfekta sättet att dela med sig av ditt varumärke, ge din verksamhet mer djup och visa dina kunder vem du är och vad du står för. Genom att avslöja små delar om vad ditt varumärke handlar om, vad som händer bakom kulisserna, varifrån du kom och hur du blev till, kommer din publik att sluta se ditt företag som en ansiktslös enhet och börja uppmärksamma de verkliga personerna som är inblandade.

Istället för att använda ditt nyhetsbrev för att sälja produkter (du kan använda riktade e-handelsmeddelanden för det) kan du prova att dela inspirerande kundhistorier och vittnesmål, miniprofiler om dina anställda, visdomsord från dina grundare eller företagsledare eller till och med infografik som visar hur verksamheten påverkar. Läsarna kommer att uppskatta att ditt nyhetsbrev är mer än bara en produktreklam. Ju mer de lär känna dig, desto mer lojalitet kommer de att känna till ditt företag.

Vimeo gjorde ett bra jobb med att dela med sig av sin varumärkeshistoria i sitt e-postmeddelande 20 stories of 2020. Det handlade om att hylla Vimeos gemenskap av filmskapare genom att presentera deras arbete och berättelserna bakom det, och det var en mycket visuell storytelling med animerade element, infografik och hover-effekter för att verkligen lyfta fram framgången för deras kreativa gemenskap.

Över till dig!

Och där har du det! Fyra fantastiska sätt att använda nyhetsbrev för att ta sig igenom kundernas inkorg. För att optimera dina e-postmarknadsföringskampanjer eller din e-postdesign kan du få tillgång till alla digitala kreativa resurser du behöver med Envato Elements. Från mobiloptimering och tillgänglighet till iögonfallande animerade element – allt du behöver för att skapa supereffektiva och klickbara e-postkampanjer finns precis vid dina fingertoppar. Lycka till med nästa nyhetsbrev!