Att skriva reklammeddelanden är inte samma sak som att skriva meddelanden till dina vänner.

Målet med reklammejl är att få dina prenumeranter att agera – oavsett om det är ett köp eller ett enkelt klick.

Även om traditionell e-post och reklammejl har vissa av samma komponenter måste de hanteras på olika sätt. Innan vi går in på skrivtips vill vi därför gå igenom vad som ingår i ett bra reklammejl.

Att förstå anatomin i ett bra reklammejl är bara början. Nu är det dags att påbörja planerings- och utarbetandeprocessen. Här är fyra tips för att skriva reklammeddelanden som ger dig de resultat du vill ha.

1. Att välja rätt format

Kampanjmejl finns i flera olika former, men du måste välja mellan dessa två: vanlig text eller HTML.

E-postmeddelanden i vanlig text har ett traditionellt utseende. De är maskinskrivna, och i stället för att använda bilder med länkar till särskilda landningssidor används text med hyperlänkar.

HTML-meddelanden är dock kodade meddelanden som ger dig mer kreativ frihet. Den goda nyheten för marknadsförare som vill utforma unika och vackra HTML-mallar för e-post är att du inte längre behöver vara en expert på kodning. Det finns många e-postleverantörer som har redigeringsverktyg för drag och släpp som hjälper dig att utforma vackra meddelanden.

Nedan följer ett exempel på två väl utformade e-postmeddelanden. Den ena är vanlig text och den andra är HTML.

Det finns inget rätt svar när det gäller format, men konsumenterna föredrar att läsa HTML-e-postmeddelanden – främst för att de slipper läsa en vägg av text.

Känn din målgrupp och välj det format som bäst passar deras behov.

2. Upprätta en relation med läsarna

Ditt slutmål kan vara att sälja – men dina konsumenter vill ha en lösning på ett problem. När det gäller innehåll säger 39 % av konsumenterna att de föredrar varumärken som gör sina e-postmeddelanden mindre reklamiga och mer informativa.

De har kommit till dig av en anledning, så visa dem att du har deras behov i åtanke. Det är inte svårt att etablera en relation med dem – särskilt när det gäller reklammejl. Istället för att blint skicka ut samma meddelande till alla på din lista, se till att anpassa innehållet till deras behov.

Börja med att erbjuda läsarna möjligheten att fylla i ett detaljerat preferenscenter. På så sätt kan du skicka det mest relevanta innehållet och inte kampanjer som inte passar deras behov.

3. Fånga läsarens uppmärksamhet

En engagerande text är något som alla e-postmeddelanden bör innehålla, särskilt e-postmeddelanden med vanlig text. Men med HTML har du friheten att skapa verkligt interaktivt innehåll som håller dina läsare engagerade längre.

I det här exemplet från TWO UK uppmuntras läsarna att dekorera julgranen efter eget tycke och smak. De kan välja att använda blinkande eller blinkande ljus – eller en “BAH! HUMBUG”-alternativet om de inte vill dekorera granen alls.

Dessa komponenter kan användas ensamma, som TWO UK gjorde, eller så kan de användas tillsammans för att bryta upp stora textblock.

I det här exemplet från Trunk Club hjälper bilderna till att bryta upp texten, vilket ger läsaren möjlighet att skumma.

4. Gör din call-to-action (CTA) övertygande och användbar.

Du vet att ditt e-postmeddelande måste ha en CTA någonstans. Hur ska din prenumerant annars kunna vidta åtgärder? Beroende på hur du formaterar ditt e-postmeddelande kan din CTA komma i form av hyperlänkad text eller en lätt identifierbar knapp.

Även om det är bättre att ha någon form av CTA än att inte ha någon, visar studier att knappformatet ökar den totala klickfrekvensen.

Varför? Två ord: Innehållet är framträdande. Läsarens ögon dras automatiskt från sidans rubrik till CTA-meddelandet. Visst, de kanske skummar över texten, men de kommer inte att gå miste om något eftersom de kommer att vara benägna att läsa hela artikeln.

Ett annat bra exempel på CTA:er som gjorts på rätt sätt finns i det här reklammeddelandet från Saje Natural Wellness:

Läsarnas blickar dras från rubriken till CTA.

Det som gör att den här CTA:n sticker ut bland de andra är att den uppmuntrar läsaren att agera. Den säger inte att de ska göra det. Många CTA:er använder ett hårt språk, till exempel “handla nu” eller “ladda ner nu”. Tro det eller ej, men de här fraserna kan verka krävande. Läsarna vill tillgodose sina egna behov. Så när du skriver e-postmeddelanden för reklam, låt inte folk känna sig tvingade. Uppmuntra dem att agera.

Sammanfattning

Det behöver inte vara en utmaning att skriva reklammejl – särskilt inte om du har de här fyra tipsen i åtanke:

• Välj format
• Bygga en relation med läsarna
• Fånga deras uppmärksamhet med visuella bilder
• Gör din CTA övertygande och användbar