Läs mer om vad du kan göra själv för att bli en bättre marknadsförare.

Den som klarar av att använda tandtråd en gång om dagen borde anses vara mogen, eller hur?

Enligt Wikipedia är definitionen av psykologisk mognad “förmågan att reagera på miljön på ett lämpligt sätt”. Denna definition är naturligtvis öppen för tolkning. Beroende på miljön och de människor som bor i den miljön kan alternativen för acceptabelt beteende vara mycket omfattande. En persons “mognad” är en annan persons “barnslig”.

Som i många karriärvägar, även inom marknadsföring, finns det en ständig kamp mellan att passa in genom att agera på rätt sätt och behovet av att sticka ut. Så vilken kombination av egenskaper och erfarenheter kommer att ge en idealisk person? Vem kan på samma gång smälta in i gruppen och ändå visa upp individualitet och innovation?

Jag skulle kunna göra en lista med många egenskaper som beskriver mognad. Välj i princip vilken kombination som helst av ord som betyder klok, snäll och ansvarsfull och du har en mogen cocktail. Men mognad handlar om mer än bara ord eller personlighetsdrag, det handlar om karaktärsutveckling och självkännedom.

Hur vet du om du är tillräckligt mogen för marknadsföring (eller kanske för livet)? Här är tre sätt för dig att kontrollera dig själv och ta reda på det.

Ganska, ganska, ganska misslyckande

Att läsa om misslyckanden är intressantare än att läsa om framgångar. Det värsta scenariot” blir verklighet, och det saftigaste för oss alla är faktiskt vad som händer efter misslyckandet. Vilka är konsekvenserna? Har de återhämtat sig? Lärde de sig något? Dessutom fortsätter den skrämmande kombinationen av rädsla och hopp att göra berättelser om misslyckanden extremt fängslande.

Du kommer att göra ett misstag någon gång under din marknadsföringskarriär. Vad som är ännu mer oundvikligt är att folk kommer att försöka tala om för dig att ditt misslyckande egentligen är en framgång.
Vad?

Själva misslyckandet har nyligen blivit vackert. Vi har försökt ändra misslyckanden från något smärtsamt till något katartiskt. Vi har gjort det till en del av framgången, för utan misslyckande först är framgången inte lika söt. När vi har förskönat och mjukat upp misslyckandet hjälper “band” av förlorade drömmar och “bågar” av lärdomar till att beskriva den fullständiga och väl avrundade definitionen av misslyckandet. Det handlar inte bara om att vara stark. Detta är en kombination av att acceptera smärtan av ett misslyckande och samtidigt tillåta dig själv att omformulera erfarenheten. Då blir det något värdefullt.

Du har till exempel hört många historier om framgång efter ett misslyckande. Här är en av dem: Rovio, skaparna av det extremt populära spelet Angry Birds, var nära konkurs och hade redan gjort 51 misslyckade försök innan de hittade en formel som fungerade. De kan ha haft ett lyckligt slut, men för varje framgång efter misslyckande du läser finns det säkert en berättelse om misslyckande som inte plötsligt får ett lyckligt slut som resulterar i ett miljonkontrakt. Om du tittar djupare är det i stället troligare att du hittar de grymma detaljerna som beskriver någon som kämpar sig tillbaka från förtvivlans rand genom en massa obehagligheter innan de når ett tillstånd av acceptans och går vidare. Den berättelsen är det verkliga kännetecknet för ett misslyckande.

Det finns alltså ingen anledning att undvika att misslyckas eller att göra det till något som du måste låtsas njuta av. Du kan dock erkänna att den har sin plats och sitt värde och enligt författaren Carlin Flora. “Att bli ödmjuk av livserfarenhet kan faktiskt vara ett krav för mognad.” (Florin, Carlin. “Sköldpaddan och hypen”. Psychology Today Aug. 2015)

Om du någonsin har misslyckats och överlevt för att berätta om det, är det troligt att du är på god väg att odla den visdom och de instinkter som kommer att definiera dig som vuxen.

Glöm dina planer, men se till att du fortfarande planerar

“När jag förbereder mig för strid har jag alltid funnit att planer är värdelösa, men att planering är oumbärlig.” (President Eisenhower)

Låt mig vara tydlig: planering är viktigt. Det är sättet du upptäcker och definierar vilka mål, strategier och uppgifter som ska uppnås. Planeringen sker kontinuerligt. Planer är däremot vad du har skrivit ner. De är dokumentation som skapades vid en viss tidpunkt och de kommer att behöva uppdateras.

Som Pam Didner skriver i sin bok Global Content Marketing: “(…) förälska dig inte i dina marknadsföringsplaner. Bli inte frustrerad över ständiga förändringar. Det är en del av spelet, och det gäller särskilt i en snabbväxande och föränderlig miljö.”

Du måste ställa många frågor när du planerar och dessa frågor är nya varje dag. Att justera sina åsikter och åtgärder utifrån ny information visar att man kan vara lyhörd, flexibel och anpassningsbar, inte bara reaktiv.

Så om du inte redan har gjort det, börja ditt nästa marknadsföringsmöte med att släppa gårdagens plan. Säg hejdå till ditt tidigare arbete när du lugnt ersätter det med dina nya idéer, mål och uppgifter. Som marknadsförare kan du vara säker på att ett viktigt tecken på mognad är att acceptera att dina planer måste ändras dag efter dag.

Bestäm själv vad risk är eller inte är.

För några år sedan fick jag en lyckokaka. På det lilla papperslappen stod frågan. “Ser du varje möjlighet som en svårighet eller ser du varje svårighet som en möjlighet?” Jag tejpade fast den på instrumentbrädan i min bil och har tittat på den många gånger. Jag blev påmind om att det verkligen är mitt perspektiv och min attityd vid varje given tidpunkt som kommer att påverka min upplevelse på ett mer kraftfullt sätt än de fysiska omständigheterna kring en händelse eller ett beslut som jag måste fatta.

Du kan använda lyckokaksfrasen på många olika sätt. I det här fallet är det bara att ersätta ordet “svårighet” med “risk”. Ser du varje möjlighet som en risk eller ser du varje risk som en möjlighet?

Att behärska konsten att hantera risker innebär naturligtvis att mäta potentiella resultat i termer av fördelar eller förluster. Oftast handlar det dock om din personliga synvinkel. Förstå din synvinkel, förstå risken. Ett bra sätt att förstå det här konceptet är att komma ihåg hur det var för dig i skolan. För en del av er som läser detta är det garanterat att tanken på att räcka upp handen i klassrummet för att svara på en fråga var alldeles för riskabel. En del av er ropade säkert ut era svar, rätt eller fel. Du bestämde själv vad risken var.

Marknadsföringen är densamma. Din personliga och yrkesmässiga erfarenhet kommer att ha stor betydelse för hur du bedömer risker. De mest mogna marknadsförarna har förmågan att både beakta och överträda sina egna begränsningar. De kan också söka relevant rådgivning när de fattar beslut med höga insatser.

Jag vet hur du känner dig just nu. Kanske är det så att du är uppslukad av en blandning av motstridiga minnen. I vissa fall är du ett lysande exempel på en lugn, modig och ödmjuk ledare. Du är ett lysande exempel på mognad. I andra minnen har du bara ett dimmigt minne av att du bokstavligen kröp ner i din säng och drog täcket över dig för att stänga ute den grymma, grymma världen.

Lyckligtvis är mognad ett begrepp som rör sig. Det är också en färdighet som du kan arbeta på som vilken annan som helst. Vissa kanske till och med säger att det är överskattat att vara mogen. Den goda nyheten är att du själv kan bestämma hur mognad ser ut. Du kan bestämma hur det känns och vad du tycker är lämpliga åtgärder i en viss miljö. Så gör en plan för att dansa på skrivbordet i dag och äta en glass under veckomötet, vad är risken?