Olika färger kan skapa olika känslor eller stämningar när du tittar på ditt nyhetsbrev eller din affärspost. Det finns dock många faktorer som kan avgöra hur en person reagerar på en färg eller en kombination av färger i e-postmarknadsföring.

Det finns ingen färg inom e-postmarknadsföring som automatiskt garanterar framgång för ditt varumärke – men om du väljer fel färg kan det innebära att ditt varumärke förbises av din målgrupp. I själva verket är det troligare att det är personliga erfarenheter som avgör vilka färger som är attraktiva för en person än en bred definition som bestämmer vilken känsla varje färg framkallar. Det är alltså viktigare att välja färger som förväntas förknippas med ett visst varumärke än att välja färger som baseras på den stereotypa betydelsen av en färg (t.ex. rött betyder hett, eldigt eller arg och blått betyder lugnt eller sorgligt). Ju mer bekant ett varumärke är på grund av färgassociationen, desto mer bekväm är konsumenten med det och desto mer positivt reagerar han eller hon på varumärket bara för att det är bekant.

Varumärkespersonlighetstyper och vilka egenskaper som är förknippade med dessa varumärkestyper kan ha större inflytande över hur en person reagerar på en produkt eller ett företag än vilka färger som används.

Uppriktighet, spänning, kompetens, förfining och robusthet.

Var och en av dessa kategorier är förknippade med olika personlighetsdrag. Uppriktighet, eller en uppriktig affärstyp, förknippas till exempel med ärlighet, sundhet och originalitet. Ett robust företag kan förknippas med tuffhet eller friluftsliv.

Begreppet varumärkespersonlighet är viktigt eftersom det är detta som påverkar färgvalet, mer än färgvalet påverkar varumärket. Du vill välja färger i e-postmarknadsföring som stöder ditt varumärkes budskap och personlighet. Du vill också vara konsekvent i dina färgval för att främja kännedomen om ditt varumärke.

Färger, humör och förening

För mer information om vilka färger som tenderar att associeras med vilka ord, stämningar eller egenskaper kan du läsa en studie av Joe Hallock som undersöker detta koncept. Det är kanske inte överraskande att blått förknippas med tillit och rött med snabbhet. Det är dock viktigt att notera att även om detta är de mest framträdande färgassociationerna för dessa ord i den här studien, finns det ett antal färger som hans undersökningspersoner ansåg vara lämpliga representationer för dessa egenskaper.

Det är därför det är viktigt att överväga de bredare möjligheterna med färganvändning i marknadsföringen. Färgen grön kan ofta förknippas med natur, lugn och friluftsliv, men den kan också förknippas med handel, pengar och kompetens. Här är ett verktyg som kan hjälpa dig att välja färgscheman baserat på de bilder du vill använda i dina e-postmeddelanden, och det kan hjälpa dig att förstå mer om färgförhållanden och vilka toner som fungerar bra tillsammans baserat på ditt budskap och varumärke.

Sammanfattningsvis kan färger som du väljer för din logotyp eller hela varumärket vara avgörande för din varumärkesidentitet. Och som Canvas redaktör sa:

Det finns ingen färg som automatiskt garanterar framgång för ditt varumärke – men om du väljer fel färg kan det innebära att ditt varumärke förbises av din målgrupp.

Arbeta med kontraster för att förbättra konverteringen

Nu när du har förstått att färgvalet kan stödja dina varumärkesval kan du lägga till lite kontrast i dina e-postmeddelanden för att stödja dina uppmaningar till handling. Om din mall har en viss färgpalett, t.ex. mestadels blå och grå nyanser, bör du överväga att göra knapparna i en ljusare, kontrasterande färg, t.ex. rött. Större konverteringsgrad har uppmätts när kontraster används i större utsträckning.

Överlag finns det inga regler när det gäller färg. I själva verket kan det vara viktigare att tänja på gränserna för vad färgval betyder för både varumärken, könsrelaterade preferenser och stämningsassociationer. Ta dig därför tid att tänka kritiskt på dina färgval när du utformar nästa kampanj. Lite färgövervägande kan ge ett helt nytt djup och en ny dimension till din e-postmarknadsföringsstrategi.