Låt oss inse det: Det är inte alltid lätt att få någon att välja och säga ja till att få email från ditt varumärke.

Amerikanska företag skickar mer än 1,4 miljoner e-postmeddelanden varje månad. En genomsnittlig person får över 120 e-postmeddelanden varje dag. Innan du ens inleder en konversation med de flesta potentiella prenumeranter är de redan trötta och överväldigade av vad som finns i deras inkorg.

Här är åtta tips och tricks för att höja dig över konkurrenterna och förbättra din strategi för opt-in e-postmeddelanden.

1. Berätta för potentiella följare vad de kan förvänta sig av dina e-postmeddelanden.

Inkludera en kort och tydlig beskrivning av det innehåll du ska skicka i ditt opt-in-formulär eller välkomstmeddelande. Penguin Classics gör det sistnämnda, vilket du kan se i exemplet nedan. En eller två rader kan göra hela skillnaden.

Föreställ dig detta: Någon prenumererar på ett månatligt nyhetsbrev. Vad tror du händer om de börjar få rabatter varannan vecka och meddelanden om nya varor?

Det finns en chans att de utnyttjar de erbjudanden du skickar. Det är dock troligare att de känner sig förvirrade eller irriterade. De kan avregistrera sig eller till och med markera dina meddelanden som skräppost. Oj.

Hantera förväntningarna redan från början för att undvika denna situation.

Vill du göra det lilla extra? Överväg att skapa och upprätthålla separata listor för att erbjuda olika ämnen eller meddelanden. Det kan vara tråkigt för ett litet varumärke, men om du har resurser att avvara – som till exempel New York Times– kan det vara en värdefull insats som leder till fler konverteringar i slutändan.

2. Uppmuntra konstruktiv feedback genom omröstningar eller undersökningar.

Lyssna på din publik. Det kan vara fördelaktigt att be prenumeranterna om input för att hjälpa till att utforma framtida innehåll och kampanjer.

Du kan ställa in en begäran om feedback som ett utlösande e-postmeddelande eller som en del av din serie välkomstmeddelanden. Om du lägger till ett incitament – som butikskredit eller tillgång till varor i begränsad upplaga – kan du öka andelen prenumeranter som deltar.

Alla vinner här. Dina prenumeranter får mer relevanta meddelanden och dina e-postkampanjer blir effektivare.

3. Håll det enkelt och gör det inte svårt att anmäla sig.

En opt-in-sida bör vara kort och tydlig. Poängen är att fånga upp leads, inte att mjölka dem på detaljer innan de förbinder sig att ta emot innehåll.

Ingen vill läsa en vägg av text eller fylla i mer än ett halvt dussin fält bara för att anmäla sig till ett nyhetsbrev. Avskräck inte potentiella prenumeranter genom att tänka för mycket på din e-poststrategi för opt-in-meddelanden.

Campaign Monitor-formuläret ovan är ett perfekt exempel. Det är enkelt att registrera sig tack vare den starka designen, det vita utrymmet, det korta innehållet på DeepL och den minimala information som krävs för att registrera sig.

4. Erbjud något värdefullt i utbyte mot att du anmäler dig

Om du vill ha extra kraft kan du lägga till en lead magnet i ditt opt-in-formulär. Det kan vara allt från en nedladdningsbar expertguide till ett engångserbjudande som innebär att du kan köpa en och få en (BOGO). Det du erbjuder bör vara i linje med din målgrupps intressen.

Vill du ha mer information om dina prenumeranter för personlig anpassning? Lead magnets kan locka människor att ge dig mer än sin e-post och sitt namn. Om din anmälningsprocess är mer komplicerad än vad den behöver vara, gör det åtminstone värt besväret för dem.

Du kan också låta en leadmagnet dra in prenumeranter till en e-postkampanj för att få in dem på plats. Detta är ett utmärkt sätt att introducera ditt varumärke gradvis utan att du blir för mycket välkomnad. Det är trots allt mer sannolikt att du gör ett gott intryck om du kommer med gåvor.

5. Kräva att nya prenumeranter bekräftar sitt beslut.

Vad gör en bekräftad opt-in bättre än en enkel opt-in? Den här processen, som också kallas dubbel opt-in, kan kännas kontraintuitiv och överflödig. Men det håller din e-postlista friskare.

När du skickar ett e-postmeddelande för att bekräfta att du har anmält dig via ett formulär testar du också om den angivna adressen är aktiv. Detta förhindrar att du lägger till stavfel eller falska e-postmeddelanden till din lista och minskar antalet avvisade e-postmeddelanden.

Bekräftelsemail – som det nedan från Indiegogo- påminner också nya prenumeranter om att de har samtyckt till att ta emot ditt innehåll. Det kan minska missförstånd och obefogade klagomål på skräppost.

Personer som använder sig av dubbla opt-ins visar också att de är mer lyhörda och villiga att interagera med dina e-postmeddelanden.

6. Låt abonnenterna hantera preferenser och tillhandahållen information.

När det du erbjuder är en allt-eller-inget-upplevelse kommer de flesta att välja “ingenting” om de inte är helt nöjda med det de får.

Varför inte skapa ett sätt att få dem att välja ner i stället för att välja bort helt och hållet?

Lägg till ett inställningscenter där dina prenumeranter kan ange vilken typ av innehåll de är intresserade av, hur ofta de vill få e-post och hur mycket personlig information de vill dela med ditt varumärke. Låt dem ändra detaljerna när de vill.

Om du ger dem kontroll över sin prenumeration kan du skicka e-postmeddelanden som de uppskattar och minska risken för att de avbryter prenumerationen av frustration.

7. Om du inte börjar från början kan du använda sociala bevis för att öka din e-postlista.

Vad är sociala bevis? Det kan vara allt från kundreferenser till statistik över e-postlistor.

Om du till exempel lägger till en rad som “Gå med i mer än 5 000 prenumeranter” använder du sociala bevis. Det är också bra att använda faktiska citat – se Chime-e-postmeddelandet nedan – eller undersökningsresultat.

Du kan se det som en ödmjuk skrytning (eller rent ut sagt skryt), men det fungerar att lägga till sociala bevis i e-postmeddelanden.

Vad är det för fel på att använda data från dina befintliga prenumeranter för att öka din lista? Se bara till att du har ett uttryckligt samtycke till att inkludera citat och frivilliga enkätdata i dina marknadsföringskampanjer.

8. Använd olika webbplatsverktyg, t.ex. topplistor och popup-fönster med utgångsinriktning.

Att ha ett enkelt formulär för e-postregistrering på en enda sida på din webbplats kanske inte genererar tillräckligt med leads för dina digitala marknadsföringsinsatser.

Du kan lägga till ett förenklat opt-in-formulär under varje sida eller blogginlägg. Du kan också använda slide-ins, sidofält och toppfält. En särskilt effektiv strategi för opt-in-e-post är att skapa en ruta för avslutningsavsikt som dyker upp innan en besökare navigerar bort från din webbplats.

Sammanfattning

Att finslipa din strategi för opt-in-e-post är ett måste för digitala marknadsförare som vill öka intäkterna och konverteringsgraden. Det skapar förutsättningar för att din publik ska kunna interagera bättre med ditt varumärke.

Här är några bästa metoder för opt-in som du bör följa:

• Berätta för potentiella följare vad de kan förvänta sig av dina e-postmeddelanden.
• Uppmuntra konstruktiv feedback genom omröstningar eller undersökningar.
• Håll det enkelt och gör det inte svårt att anmäla sig.
• Erbjud något värdefullt i utbyte mot att du anmäler dig
• Kräva att nya prenumeranter bekräftar sitt beslut.
• Tillåt abonnenterna att hantera preferenser och tillhandahållen information.
• Om du inte börjar från början kan du använda sociala bevis för att öka din e-postlista.
• Använd olika webbplatsverktyg, t.ex. topplistor och popup-fönster med utgångsinriktning.