Som marknadsförare vet du att ditt mål är att marknadsföra något – ett evenemang, en produkt eller ett speciellt tillfälle, för att nämna några exempel. Men du vet också att en av de vanligaste orsakerna till att människor avregistrerar sig från ett varumärkes e-postlista är att de får för många reklammeddelanden.

Även om konsumenterna föredrar att få reklaminnehåll från sina favoritmärken via e-post, finns det “för mycket av det goda”. Därför är det viktigt att veta hur och när du ska skicka dina reklamkampanjer.

Det som skiljer reklammeddelanden från traditionella annonser är att dina läsare letar efter något värdefullt. Visst, även om du kanske tror att värdet är en kupongkod, kommer konsumenten att fråga sig: “Varför är det här relevant för mig?”. Så för att få ut det mesta av din nästa kampanj vill du veta exakt vad som ingår i ett bra reklammejl.

Anatomin i ett bra e-postmeddelande för reklam

Att veta vad som ingår i ett bra reklammeddelande är en förutsättning för att din kampanj ska bli framgångsrik. Meddelandets huvuddel kan tyckas vara en viktig del av ditt meddelande, men innan läsaren kommer så långt måste han eller hon vilja öppna e-postmeddelandet. Det innebär att ditt team måste anstränga sig för att känna till varje del (inte bara erbjudandet).

Därför har vi skapat en översikt över hur ett bra reklammejl ska se ut.

Ämnesraden och texten i förhuvudet

Ämnesraden och förrubriken är de allra första bitarna av information som läsaren ser i sin överfulla inkorg. Därför måste du noggrant utforma en ämnesrad som fångar läsarens uppmärksamhet. Du måste sedan följa upp det med en text som får dem att vilja öppna ditt meddelande.

Kom ihåg att du inte har så mycket utrymme för din ämnesrad och förrubrik (50-60 tecken per rad). Utnyttja det begränsade utrymmet på bästa sätt. Var kreativ och fånga läsarens uppmärksamhet. Locka dem, få dem att vilja veta mer.

I exemplet ovan tar e-postmeddelandets ämnesrad direkt upp ett problem. Sedan följer en catchy preheader som lockar – även om läsaren har 1 000 prenumeranter, föreslår det här e-postmeddelandet att de kan få mer om de klickar och läser.

Kroppen

Att få prenumeranter att öppna ditt meddelande är bara första steget. Nu måste du hålla dem engagerade tillräckligt länge för att läsa igenom ditt meddelande.

Det är här som huvuddelen av ditt e-postmeddelande kommer in. Den här delen av ditt e-postmeddelande bör innehålla flera komponenter, bland annat:

• Text
• Bilder
• Videor
• GIF:er
• Länkar/klickbara knappar

Vissa väljer att använda vanlig text. Vi rekommenderar inte alltid detta, eftersom det kan bli tråkigt att läsa ett enkelt meddelande. Det bästa sättet att hålla läsaren engagerad är att använda en kombination av text och bilder. Detta hjälper läsaren att hålla ögonen i rörelse.

Inbjudan att vidta åtgärder (CTA)

En viktig del av ditt kampanjmejl är CTA. Målet med dessa e-postmeddelanden är naturligtvis att marknadsföra en produkt eller tjänst – för att göra det är det viktigt att uppmuntra läsarna att vidta åtgärder. Det är därför du behöver en CTA.

Din CTA bör vara framträdande och användbar, så att dina läsare kan hitta den och interagera med den. Ta tillräckligt med tid för att optimera den ordentligt.

Att veta när du ska skicka nästa kampanjmejl

Det är lika viktigt att veta när du ska skicka dina kampanjer som att optimera innehållet i dem. Det finns dock inget rätt svar på när det är bäst att skicka det.

Campaign Monitor genomförde nyligen en undersökning om riktmärken för e-postmarknadsföring. Under sin forskning fann de att vissa dagar i veckan hjälpte varumärken att nå specifika riktmärken för e-postmarknadsföring.

Dessa siffror är användbara, men att veta när du ska skicka beror på din målgrupp. Och hur tar du reda på vad din publik vill ha? Genom A/B-testning.

Sammanfattning

Som marknadsförare kan reklammeddelanden vara en självklarhet för dig som är marknadsförare. De får dock ofta ett dåligt rykte jämfört med andra typer av e-postmeddelanden.

Vet du inte var du ska börja? Se till att du följer våra riktlinjer för att skapa och optimera bra e-postmeddelanden.