Oavsett om du redan använder videor i din e-postmarknadsföring eller om du vill komma igång kan du inte göra det utan att veta vad du ska tänka på. Så låt oss börja arbeta! Eller i det här fallet, börja med mätningar av videomeddelanden, för det är dags att mäta framgången med ditt innehåll.

I den här artikeln kommer vi att berätta allt om de mätvärden som du bör använda i dina e-postmarknadsföringskampanjer med videoklipp. Om du inte har använt videor som huvudelement i dina e-postmeddelanden rekommenderar vi att du börjar använda detta format i dina kampanjer.

Innan vi fortsätter och utan att avvika för mycket från ämnet för den här artikeln vill vi att du ska veta varför du ska skicka videor via e-post:

• Din öppningsfrekvens kan öka med upp till 55 %.
• 40 gånger bättre avkastning på investeringen.
• Enligt en undersökning från Renderforest kan din klickfrekvens också öka med upp till 300 %.

Nu kommer du att tänka två gånger innan du använder en enkel bild i dina e-postmeddelanden.

Tillbaka till mätvärden för video-e-post

Som expert på e-postmarknadsföring känner du redan till de mätvärden som måste analyseras för att mäta framgången för varje kampanj som helhet, men visste du att det redan är möjligt att mäta resultaten av videorna separat?

Till skillnad från text och bild är video det enda format som till sin natur kan utvärderas oberoende.

Dina framtida e-postkampanjer kommer att gynnas så snart du börjar analysera den verkliga effekten som din video genererar. På så sätt kan du avgöra om du behöver göra några ändringar för att förbättra den, utan att behöva omstrukturera din e-postmarknadsföringskampanj.

Hur får du fram mätvärden för din video?

Det är här plattformar som VIEWED kommer in i bilden. VIEWED är en plattform där du kan lägga upp dina videor och sedan skicka dem via Elastic Email.

Det unika med det här verktyget är att det gör det möjligt att spela upp dina videor automatiskt i e-postmeddelandet, oavsett varifrån meddelandet öppnas.

Om du är intresserad av detta kan du läsa mer om hur det här verktyget fungerar och hur du kan börja använda det.

När du har skapat din videokampanj finns här några mätvärden som du bör hålla utkik efter.

Statistik för e-postmarknadsföring med video – vilka ska du använda?

Nu är det dags att prata om statistik om videomedelsmarknadsföring som du bör använda för att utvärdera din video.

1. Visa data

I den här första punkten berättar vi om två mycket viktiga statistiska uppgifter för att påbörja din analys.

• Visningar: antalet gånger som din video har setts, den här grafiken är ordnad efter datum, vilket gör att du kan avgöra vilken dag som är bäst att skicka din nästa kampanj. Med hjälp av statistiken kan du avgöra om din video har använts eller om mottagarna helt enkelt har gått vidare från den. Ju fler visningar den har fått, desto större intresse har den väckt.
• Timmar: Tack vare ett diagram över timfördelningen vet du vilken tid som är bäst att skicka din video.

2. Tittade sekunder

Med denna graf kan du veta vilka sekunder som är de mest sedda i din video och hur länge användarna tittar på din video.

Grafen är uppdelad i sekunder för att få reda på hur många visningar varje tidsförlopp hade. Detta är mycket viktigt om du vill veta om ditt innehåll var av värde för mottagarna.

Ju längre tidsperiod och ju fler visningar, desto större intresse väckte din video.

Andra uppgifter som du kan få från resultaten i sekunders grafik är hur lång tid din video bör vara eller hur lång tid du behöver för att förmedla ditt budskap.

Om du till exempel märker att visningstiden alltid är mellan 10 och 15 sekunder, är det bättre att kommunicera den viktigaste delen av ditt meddelande under denna tidsperiod.

3. Geolokalisering

Med hänvisning till mottagarnas IP-adresser visar systemet på en karta från vilka geografiska punkter användarna tittar på din video.

Med den här informationen kan du skicka den perfekta videon för varje område, med utgångspunkt i antalet visningar av varje plats.

Det hjälper dig också att skapa en närmare kontakt mellan dina användare och dina fysiska försäljningsställen eller tjänster.

4. Enheter, webbläsare och operativsystem

Plattformen visar dig 3 olika grafiker separat så att du enkelt kan identifiera vilka enheter, operativsystem och webbläsare som används mest av dina mottagare.

Du kanske tror att den här informationen inte är särskilt viktig, men det är den i själva verket, eftersom tittarnas upplevelse kan förändras beroende på vilken teknik användarna använder för att se ditt videomeddelande.

Det är till exempel ingen bra idé att skicka en video med mycket text, om de flesta av dina mottagare öppnar e-postmeddelandet från mobiltelefoner, är det bästa i dessa fall att välja videor med voice-over så att dina användare inte behöver läsa undertexter på små skärmar.

5. Evenemang

Tack vare följande grafik kan du veta hur dina användare har interagerat med din video, vilket ger dig en visshet om att din video har setts, om den har påverkat dina mottagare och om den har väckt deras nyfikenhet:

• Procentandel personer som aktiverade funktionerna för full skärm och avbryt ljudet för att se videon: Denna indikator hjälper dig att ta reda på hur intresserade användarna är av ditt varumärke, din produkt eller din tjänst.
• Hur länge de tittade på videon och hur många gånger videon tittade helt och hållet: Om du tar hänsyn till hur länge en användare tittar på en video i förhållande till videons totala längd kan du veta om din video uppfyller användarens behov.
• Upprepade visningar: Om dina mottagare tittar på din video flera gånger kan du se att de verkligen är intresserade av ditt varumärke och att de överväger din produkt eller tjänst. Dessutom kan du med hjälp av den här grafiken veta vilka delar av videon som spelades upp flest gånger av samma användare.

Nu när du vet hur du kan utvärdera hur framgångsrik din video är separat från din e-postmarknadsföringskampanj, är vi säkra på att du kommer att få fantastiska resultat i din nästa kampanj, eftersom du kommer att kunna skapa mer effektfulla e-postmeddelanden med video.

Sluta skapa blinda kampanjer och börja känna till och förstå hur din publik interagerar med dina videokampanjer för e-postmarknadsföring.