Om du är som den genomsnittliga personen på ett vanligt kontorsjobb får du förmodligen över 120 e-postmeddelanden per dag . Vissa är naturligtvis viktigare än andra. Vissa kan vara arbetsrelaterade, andra inte. Som e-postmarknadsförare måste du ta reda på hur du kan få ditt e-postmeddelande att sticka ut bland de cirka 120 andra e-postmeddelanden som någon kommer att se under dagen.

Att skapa ett bra format för nyhetsbrev är lite konst och kreativitet med lite vetenskap och psykologi inblandat. Du vill att ditt nyhetsbrev ska se bra ut, men framför allt vill du ha resultat.

Här är några metoder som du kan använda när du utformar nästa nyhetsbrevskampanj för att se till att ditt nyhetsbrev sticker ut från mängden.

1. Håll det rent och enkelt

En av de stora farorna med att skapa ett nyhetsbrev är att inkludera för mycket information i e-postmeddelandet. I de flesta fall är kortare e-postmeddelanden bättre. Ingen gillar att öppna ett e-postmeddelande och få en vägg av text.

Men kort och enkelt betyder inte nödvändigtvis snabbt och enkelt! Att läsa ett kort e-postmeddelande kan spara tid, men att skriva ett kort e-postmeddelande är en konstform. Hur får du fram viktig information med färre ord?

Det finns en anledning till att bra copywriters får bra betalt för det de gör. Att skapa ett budskap som fångar någons uppmärksamhet och får dem att klicka sig vidare till din webbplats är ingen enkel uppgift.

När du skriver ett e-postmeddelande måste du tänka mer som Don Draper i Mad Men och mindre som mormor som skriver familjens årliga julbrev.

2. Split testar dina e-postkampanjer

Vilken kombination av text och bilder reagerar dina potentiella kunder mest på? Det finns inget sätt att veta säkert om du inte gör split-tester.

Split testing, även kallat A/B-testning, innebär att olika e-postmeddelanden från samma kampanj skickas till användarna. En grupp kommer att få “e-post A” medan en annan grupp kommer att få “e-post B”. Genom att övervaka statistik, till exempel hur många användare som klickade sig vidare till webbplatsen och gjorde ett köp, kan du se vilket e-postmeddelande som är mest effektivt.

Med tiden kan du börja se vilka fraser, bilder och kombinationer av ord som ger bäst respons. Om copywriting är konstdelen av e-postkampanjen, är split-testning vetenskapen.

3. Använd bilder till din fördel

Det sägs att en bild säger mer än tusen ord och forskningen visar att det definitivt ligger en del sanning i det påståendet! Människor reagerar mycket starkt på bilder snarare än på skrivna ord.

Företag som arbetar med sociala medier förstår detta mänskliga beteende. Faktum är att Facebook-inlägg med foton får 39 % mer interaktion än inlägg med enbart text. Tänk på dina egna preferenser när du surfar på sociala medier eller webbplatser: vill du hellre se ett vackert foto eller bara ett långt textblock?

Du kan använda samma strategi när du arbetar för att skapa ett bättre nyhetsbrev. Använd foton som berättar om ditt företag och fångar e-postprenumeranternas uppmärksamhet. Håll texten till ett minimum och låt bilderna tala.

Exemplet nedan från Artifact Uprising är ett bra exempel på hur man använder bilder för att fånga uppmärksamhet. I nyhetsbrevet används stora foton för att leda läsarens blick nedåt på sidan och vid behov läggs en liten mängd text till för att förklara sammanhanget. Du vill inte att kunderna ska sitta och läsa ditt e-postmeddelande i 10 minuter. Du vill att de ska bli glada, klicka sig vidare till din webbplats och sedan spendera sin tid på att surfa där.

4. Markera de mest relevanta punkterna.

När du skickar ut ett nyhetsbrev har du förmodligen mycket innehåll att ta upp.

Om du bloggar regelbundet eller publicerar uppdateringar kan du ha dussintals nya innehållstyper som har släppts sedan det senaste nyhetsbrevet. Motstå suget efter att dela med dig av dem alla i ett och samma e-postmeddelande.

Ge i stället de absolut mest relevanta punkterna i det du vill säga. Vilka är höjdpunkterna, de mest intressanta delarna eller de viktigaste delarna för dina prenumeranter?

Om du vill dela med dig av innehåll i ditt nyhetsbrev ska det se ut som en höjdpunktsrulle av dina största framgångar – inte som en loggbok över alla inlägg du har skrivit.

Gör inte heller saker och ting för komplicerade. Ange en rubrik, en kort introduktion och en länk. Fånga läsarens uppmärksamhet och övertyga honom eller henne att vidta åtgärder genom att klicka sig vidare till din webbplats. Även om det här formatet av nyhetsbrev kan ha lite fler ord än andra stilar, vill du ändå undvika den fruktade textväggen.

5. Gör det ljust och vackert

Som nämnts ovan får de flesta människor många e-postmeddelanden under dagen. Hur många av dessa e-postmeddelanden är svart text på vit bakgrund? De utgör förmodligen en betydande majoritet för de flesta människor. För att skapa ett bättre nyhetsbrev måste du vara annorlunda.

Att använda färg och former i stället för svartvitt är ett bra sätt att omedelbart fånga någons uppmärksamhet. Människor har naturliga reaktioner på färg, eller avsaknaden av färg. Du kan använda detta till din fördel när du skapar en kampanj för e-postmarknadsföring.

Var inte rädd för att använda färg, bilder och former för att vädja till människors naturliga känslor och reaktioner.

Skapa ett bättre format för nyhetsbrev idag

Känner du dig inspirerad och redo att skapa? Med Emma kan du skapa ett nyhetsbrev som fångar prenumeranternas uppmärksamhet och övertygar dem att besöka din webbplats, prova din nya produkt eller ta del av ditt senaste erbjudande.