E-postmarknadsföring kan vara föremål för många myter. Låt oss avliva några av de vanligaste vidskepelserna om e-postmarknadsföring.

Vi lever i en värld där den digitala marknadsföringen är den största. Enligt statistiken skickas mer än 294 miljarder e-postmeddelanden ut varje dag över hela världen. 99 % av konsumenterna kollar sin e-post varje dag och över 50 % bara i USA gör det 10 gånger om dagen. E-postmarknadsföring är dock en viktig del av dagens företag.

De mest populära myterna om e-postmarknadsföring

På grund av sin popularitet kan e-postmarknadsföring vara föremål för olika myter och överdrifter som kan orsaka viss förvirring eller till och med ovilja att använda den. Låt oss därför rensa upp lite dimma och avliva några av de vanligaste myterna om e-postmarknadsföring.

Ju fler e-postmeddelanden du skickar, desto mer irriterar du dina kunder.

Studier har visat att e-postfrekvensen är en av de mest uppenbara orsakerna till att människor avregistrerar sig från e-post. Även om det är irriterande att få sin inkorg översvämmad av onödiga e-postmeddelanden, är det inte ett mått på antalet acceptabla e-postmeddelanden.

Nyckelordet här är “onödig”. Om ditt e-postinnehåll är relevant kan du garantera att antalet prenumeranter inte minskar. Om du däremot väljer att spamma dina läsare med irrelevanta uppgifter som inte berör dem kan du räkna med stora förluster.

Du bestämmer dig till exempel för att anmäla dig till ett nyhetsbrev från ett klädband som du verkligen gillar. Strax därefter får du regelbundet e-postmeddelanden om nyinkomna varor, kampanjerbjudanden och försäljningar (vem älskar inte försäljningar?). Incitamentsbaserat e-postinnehåll lockar alltid konsumenter.

Om du däremot får e-postmeddelanden om detaljer som inte berör dig, som produktionskostnader, slumpmässiga annonser och liknande, kommer du att avbryta prenumerationen snabbare än du kan säga “debunk”. Tricket är att ge människorna vad de vill ha.

Skicka inte samma e-postmeddelande två gånger

Att skicka samma e-postmeddelande igen är ett utmärkt sätt att förstärka din e-postrespons. Enligt Neil Patel läser 75 % av målgruppen för din marknadsföringskampanj inte ditt e-postmeddelande. Endast 25 procent läser den och reagerar därefter. Det finns många olika orsaker till varför detta sker. E-postmeddelanden hamnar ofta i skräppostmappen, returneras, raderas av misstag eller avsiktligt, och ibland har folk helt enkelt inte tid att läsa dem.

Att skicka samma e-postmeddelande på nytt är inget brott, eftersom det ibland är nödvändigt. I stället för att skapa ett nytt e-postmeddelande med nytt innehåll för att förmedla samma budskap är det lämpligt att skicka samma e-postmeddelande igen. Den här gången bör kunddatabasen dock begränsas till dem som inte öppnade e-postmeddelandet för första gången. Du kan också välja en annan mall för e-postmarknadsföring och använda samma kopia.

När du skickar e-postmeddelanden på nytt är det dock viktigt att ha några tips i åtanke. Skicka bara de viktigaste mejlen på nytt, ändra ämnesraden och vänta minst tre dagar innan du trycker på skicka för andra gången.

Undvik spamnyckelord i e-postens ämnesrad.

Under e-postmarknadsföringens första dagar blev oönskade e-postmeddelanden allt vanligare, vilket ledde till att leverantörerna utvecklade strikta skräppostfilter. Syftet med dessa filter var att vidarebefordra vissa e-postmeddelanden direkt till kundernas skräppostmapp. Att använda nyckelord som SAVE, DISCOUNT, FREE och så vidare i versaler i e-postens ämnesrad är det enklaste sättet för din e-post att hamna på en sådan plats.

Tiderna har förändrats eftersom skräppostfiltren har blivit mycket bättre på att identifiera skräppost. Nu hamnar e-postmeddelanden i kundernas inkorg trots att de innehåller skräppostnyckelord, baserat på kriterier som rykte och äkthet.

Det finns ingen anledning att undvika spamnyckelord nu så länge du håller ditt innehåll stabilt. Om du är osäker på hur du ska gå tillväga är det bäst att kontakta en byrå för digital marknadsföring som SEtalks för att få hjälp.

Tisdag är den bästa dagen för e-post

Tyvärr finns det ingen perfekt dag för att skicka ett e-postmeddelande. Denna myt om e-postmarknadsföring har skapats på grundval av övergripande studier, men det är bäst att inte följa dem i hjärtat. Alla företag är olika och vänder sig till olika marknader. Det är viktigt att känna till omsättningen beroende på veckodag och verksamhetens art. Vissa företag fungerar bra på vardagar, andra på helger och det är ditt ansvar att hitta vad som fungerar bäst för dig.

Statistiskt sett är det bättre att skicka e-post på vardagar än på helger, eftersom de flesta människor tenderar att kolla sin inkorg före eller efter jobbet.

Att förlora prenumerationer är en brådskande fråga

Att förlora prenumeranter verkar vara något du borde vara orolig för. Men på den ljusa sidan kan du minska din databas och slippa göra det själv. Det lämnar också dina kunder kvar – de som faktiskt vill se ditt innehåll.

Effektiv e-postmarknadsföring bygger på kvaliteten på e-postdatabasen, eftersom det är det största hindret för hela 55 % av marknadsförarna. Om din avregistreringsfrekvens är mindre än 1 % bör du inte oroa dig särskilt mycket.

Att förlora prenumerationer förenklar i själva verket ditt system och förbättrar kvaliteten på din e-postdatabas.

Korta ämnesrader ger bättre resultat

Korta ämnesrader är fängslande, det går inte att förneka. Enligt studier är det dock troligare att ämnesrader med mer än 25 tecken lockar läsare än ämnesrader med färre ord.

Dessutom spelar ämnesraden i sig ingen roll när det gäller läsbarhet. Avsändarens trovärdighet spelar också in. Så länge ämnesraden är attraktiv spelar det ingen roll om den är lång eller kort.

Öppningsfrekvensen är den enda siffran som spelar roll

Vi anser att om ingen öppnar ditt e-postmeddelande är det meningslöst. Under lång tid har majoriteten använt sig av öppningsfrekvensen som det främsta måttet för att bedöma hur framgångsrik en kampanj är.

Även om det är viktigt att öppna meddelanden är de inte hela sanningen, eftersom vissa filter begränsar öppningsfrekvensen. Istället för att övervaka öppningsfrekvensen för att bedöma e-postens framgång är det bättre att spåra genererade leads och konverteringsfrekvenser per e-post.

E-postmarknadsföring är på väg att dö ut

E-postmarknadsföring är inte död. Det är den mest betrodda kommunikationsformen för en överväldigande majoritet av konsumenterna. Studier visar att e-postmarknadsföring ligger före sökmotormarknadsföring och displayannonsering. Den höga avkastningen på investeringarna är anledningen till att e-postmarknadsföring fortsätter att blomstra och varför nästan 77 % av marknadsförarna investerar mer i e-postmarknadsföring för att skicka personligt innehåll till sina prenumeranter.

Sista tankar om myterna om e-postmarknadsföring

Att förstå e-postmarknadsföring är ingen lätt uppgift. Därför gör de som förstår det rätt. De myter om e-postmarknadsföring som anges ovan bidrar bara till förluster och felaktiga uppfattningar. Lita inte blint på dem utan testa själv vad som fungerar bäst för ditt företag. Du kan bli positivt överraskad.