Numera får en person ungefär 126 e-postmeddelanden per dag och hela 246 miljarder e-postmeddelanden skickas och tas emot dagligen runt om i världen. Och här talar vi bara om affärsrelaterad e-post.

Det verkar vara en enorm mängd, och enligt forskning kommer denna siffra att fortsätta att öka, eftersom mer än hälften av befolkningen redan använder e-post regelbundet. Se till att hålla dig uppdaterad om de senaste trenderna inom e-postmarknadsföring och bekanta dig med artikeln nedan.

Med sådana mängder är det inte lätt att göra ett bestående intryck och ännu svårare att hålla dina prenumeranter engagerade i det du vill visa dem. Enligt olika undersökningar blir vår uppmärksamhetsspännvidd allt kortare, vilket innebär att det är svårare att hålla människor intresserade av vårt innehåll när det inte är förpackat i en användarvänlig och intressant förpackning.

Så hur behåller du prenumeranternas uppmärksamhet och får nya följare till ditt innehåll? Eftersom e-post är det största marknadsföringsverktyget är det viktigt att följa aktuella trender och anpassa dem efter hand. Här hittar du några av de mest aktuella trenderna inom e-postmarknadsföring som du bör följa om du vill att din publik ska växa och verkligen uppskatta ditt innehåll.

1. Automatisering och A.I . – en uppenbar trend inom e-postmarknadsföring

Detta ämne är ett av de nyare och väcker nyfikenhet hos alla. Varför är det värt att investera i e-postautomatisering? Det är enkelt! Automatisering kan anpassa innehållet till dina prenumeranter genom att skapa deras virtuella profil och anpassa innehållet till mottagaren. Någon kan till exempel få ett e-postmeddelande om din bokhandel på nätet. När de klickar på den kan A.I. samla in uppgifter om deras aktivitet på din webbplats. Om de tittar på kärleksromaner och ungdomsböcker kan din automatisering skicka ytterligare e-postmeddelanden. De kan relatera till böcker som kunden kanske gillar, eller skicka en påminnelse om en övergiven varukorg (om kunden har lagt till något och lämnat sidan) osv. Du kan till och med skicka dem rekommendationer om böcker som de kan gilla utifrån deras nuvarande urval! Automatisering är ett mycket praktiskt verktyg som underlättar ditt arbete och ökar din fanbase.

2. Interaktivt och levande innehåll

Först fanns det ord i ett e-postmeddelande, sedan lade vi till visuella bilder eftersom det skriftliga ordet inte räckte till Nu räcker inte ens bilderna till för att hålla vår publik engagerad i ett e-postmeddelande, och därför behöver vi ännu mer. För att detta ska kunna ske är det viktigt att anpassa och modernisera ditt innehåll. Ett bra sätt att hålla folk intresserade av ditt e-postmeddelande är att lägga till interaktivt innehåll som kan väcka deras nyfikenhet och samtidigt vara användbart. Netflix har ett interaktivt e-postmeddelande där du kan välja en film eller ett tv-program som du vill titta på och som leder dig direkt till sidan. Home Depot på Etsy har interaktiva produktrecensioner med ett e-postmeddelande där du kan betygsätta produkter som du har använt under en viss tid (1-5 stjärnor) och skriva en kort sammanfattning av dina erfarenheter. Sådana enkla interaktiva tillägg kan verkligen förändra användarnas upplevelse och leda till mer trafik. Dina kunder kommer också att känna sig mer uppskattade.

3. Kompatibilitet och kontinuitet i utformningen.

För närvarande är det fler som läser sin e-post på telefonen än på datorn. Vi har officiellt blivit mobila och e-post måste leva upp till den nya standarden. Det bästa för dig som skapare är att följa trenden. När du skapar dina e-postmeddelanden eller nyhetsbrev måste du komma ihåg att anpassa dem till prenumeranternas standarder. Din målgrupp måste kunna läsa ditt e-postmeddelande var som helst, och därför är kompatibilitet med flera enheter en nödvändighet. Om dina e-postmeddelanden inte är kompatibla är det troligt att nästa annons som du skickar kommer att överhoppas. Den mänskliga hjärnan har ett otroligt visuellt minne, så om du använder samma toner och design i dina e-postmeddelanden som på din sida eller andra sociala medier kan du garantera att användarna kommer att minnas det i framtiden och bli mer och mer intresserade av ditt innehåll. För att inte tala om att det också ser mer professionellt ut. Detta är numera mer en standard än en trend inom e-postmarknadsföring. Om du vill ha en guide om hur du får ditt e-postmeddelande att se bra ut bör du läsa vår andra artikel som innehåller en enkel och konkret guide om hur du gör det.

4. Dataintegritet och GDPR

När konsumenterna återfår kontrollen över sina personuppgifter blir det svårare för företagen att anpassa sina sidor som tidigare. Med reglerna om integritet och cookies kan användarna själva bestämma hur mycket av deras personuppgifter som får användas för personliga annonser. Men i och med detta finns det nytt hopp för e-postmarknadsföring enligt en studie där 79 % av marknadsförarna förutspås använda e-postmarknadsföring som sitt främsta verktyg efter e-Privacy. Det innebär att reklam och marknadsföring kommer att bli mer inriktad på e-post och att fler köpare kommer att välja denna kanal. Det leder till mer trafik och fler konsumenter. Det innebär förstås också att du måste vara öppen för din publik, så om du använder personuppgifter är det bäst att du informerar om detta också. Här hittar du en praktisk guide om hur du lägger till information i dina nyhetsbrev så att dina kunder håller sig informerade.

5. Förenkla din e-post – både vad gäller utformning och innehåll.

Återigen återkommer vi till designen eftersom den är en av de viktigaste delarna av e-postmeddelandet – det första intrycket är viktigt – låt oss tala om enkelhet. Jag har redan nämnt vår korta uppmärksamhetsspännvidd. Människor har inte bara svårt att koncentrera sig under längre perioder utan blir också lätt trötta. Med detta i åtanke vill du att konsumenterna ska fokusera lite längre på ditt innehåll. Med detta hinder framför dig måste ditt innehåll vara mindre. Vad innebär detta? Det innebär mindre intensiva färger bredvid varandra, mindre röriga bilder i ditt e-postmeddelande och mer komprimerad information. Minimalism är för närvarande en snabbt växande trend på många plan och kan användas till din fördel. Håll dina e-postmeddelanden korta och snälla. Om du bjuder in till dina andra sociala medier för mer information är du nästan garanterad ett klick. Jag vet att detta verkar mer krävande och för vissa kan det vara svårt med tanke på innehållet. För dem har vi en guide om hur man skriver spännande kort innehåll för mindre spännande ämnen.

6. Mänsklighet och hållbarhet

Hållbarhet går hand i hand med minimalism och är en annan mycket viktig rörelse i dagens kultur. Många människor är uppmärksamma på vad de köper och om de företag de använder också tar hänsyn till detta. Om du kan göra något mänskligt – gör det. Om du kan skapa en åtgärd som innebär att en dollar av varje köp går till vatten för de uttorkade – gör det. Om du kan förbättra produktionen av dina produkter genom att förbättra arbetets kvalitet – gör det. Nya konsumenter kommer också att vara mer benägna att engagera sig. Om du följer denna trend kommer du inte bara att få mer intäkter, utan du kommer också att känna dig nöjd med ditt företag.