Varför ska jag bry mig om e-postdesign?

Resterna av vår grottmänniska hjärna har en tendens att föredra välgjorda saker framför andra saker. Design skapar värde både på en medveten och omedveten nivå. Det hjälper oss att snabbt sålla igenom det oseriösa och komma till det viktiga.

Du måste också komma ihåg att oavsett hur stort eller litet ditt varumärke är så möter du ändå företag som lägger ner mycket resurser på design. Tack och lov kan du, även om du inte är designer, använda vår drag & drop-redigerare för att skapa e-postmeddelanden som står emot de bästa av dem.

En fallstudie om e-postdesign: Off The Hook Fishing Charters

Istället för att styla en massa lorem ipsum och generiska bilder har jag skapat en fiktiv kund som behöver hjälp med sin e-postdesign. Vi presenterar… Off The Hook Fishing Charters, LLC , ett ödmjukt företag som fiskar med folk på Old Hickory Lake.

Steg 1: Kontrollera dig själv eller förstör dig själv

Det är här som de flesta gör fel när det gäller e-postmarknadsföring: De försöker göra för mycket på en gång. Bill har ett bra innehåll, men han har förvirrat sitt budskap med för många designelement och uppmaningar till handling. Jag har bett honom att göra en granskning av sitt innehåll och ställa dessa frågor:

– Vad är mitt mål?
– Hur vill jag mäta mitt mål? (t.ex. köp, anmälningar till evenemang, klick på en specifik länk).
– Hjälper eller skadar mitt innehåll detta mål?
– Är något av detta överdrivet, eller borde det vara ett helt separat e-postmeddelande?

Till att börja med listade Bill alla tjänster som han erbjuder och ville skicka e-postmeddelandet till hela sin lista. I stället kommer vi att rikta oss till en specifik målgrupp som har uttryckt intresse för vårfiske efter abborre.

Låt oss rensa detta och samla in nya tillgångar.

Steg 2: Kopiera, klistra in, skölj och upprepa

Nu när vi har bestämt vilket innehåll som är relevant för budskapet och samlat in våra bilder behöver vi bara få in dem i redigeringsverktyget så att vi kan börja arbeta med dem. Ingenting här är slutgiltigt; vi lägger bara ut färg på vår metaforiska duk. Jag ska få all text på plats och ladda upp mina bilder.

Steg 3: Regler är coola och bra (i e-post)

Om du studerar konst eller design är hierarki och kontrast två av de mest grundläggande begreppen du lär dig. Dessa saker är särskilt viktiga i text, eftersom texten omedvetet talar om för läsaren vad som är viktigast och, när det gäller interaktiva medier, vad man kan klicka på.

Bill måste komma fram till några grunder för hur han ska styla sina rubriker, underrubriker, länkar och vanlig text och sedan tillämpa detta i hela sin kommunikation. Det behöver inte vara exakt likadant varje gång, det måste bara vara meningsfullt för det specifika e-postmeddelandet.

Han bör också fastställa en grundläggande färgpalett. Det är okej att göra avvikelser då och då, men han bör sträva efter att vara konsekvent.

Steg 4: Utrymme (nej, inte den sortens utrymme)

Tro det eller ej, men utrymme är ett lika viktigt designelement som färg, text eller bilder. I vissa designer är det viktigt att saker och ting är grupperade kompakt, medan andra har generösa mängder utfyllnad och marginal mellan elementen. Vissa har en kombination.

Låt oss tillämpa en lämplig mängd marginal och utfyllnad på vår design.

Steg 5: Små – men mäktiga – detaljer

Låt oss nu piffa upp den med några andra småsaker: Vi kan också göra några andra småsaker: “ramar”, ramar, delare osv. Inget av dessa är nödvändigt, men de kan ge det där extra lagret som gör att allt ser väl sammansatt ut.

Ser det inte mycket bättre ut?

Förhoppningsvis kommer den nya och förbättrade designen att hjälpa Bill att boka fler charterresor och få sin verksamhet att växa!

Sammanfattningsvis…

1. Gör en självgranskning och redigera ditt innehåll så att det är kortfattat och övertygande – ju mer målinriktat, desto bättre.

2. Hitta eller skaffa relevanta bilder av hög kvalitet för att följa med din text och lägg sedan till text och bilder i redigeringen.

3. Fastställ en hierarki/generell stilguide att följa.

4. Lägg till lämplig utfyllnad eller marginal.

5. Tänk på extra detaljer för att få mer finish.

Blamo! Du har en trevlig postgång.