Vi har förberett fem inspirerande exempel på hur du kan ta din e-postkampanj till nästa nivå.

Internet utvecklas och växer ständigt, men en sak är säker – e-post är det bästa marknadsföringsverktyget. Enligt statistiken säger 59 % av de tillfrågade att e-postmeddelanden påverkar deras köp. Samma procentandel marknadsförare säger att e-post är deras största källa till avkastning på investerat kapital. Dessa siffror är stora. Baserat på dem är det definitivt värt att investera i en bra e-postkampanj. Men med det antal e-postmeddelanden som en person får varje dag kan det vara en svår uppgift att skicka framgångsrika e-postkampanjer. När man ser hur mättad marknaden är kan man tro att det är nästan omöjligt att sticka ut i mängden.

Det finns många inspirerande kampanjer som du kan använda till din fördel. Vi har valt ut fem exempel på kreativa e-postkampanjer som är mycket imponerande och som kan visa dig hur du kan sticka ut i havet av inkommande e-post.

Välgörenhet: vatten – visa processen

Charity: Water gjorde något annat. De har inrättat en kampanj där du får ett uppföljningsmejl med information om vad dina pengar går till. De visar en statusindikator, var arbetet utförs och ännu mer information om dina donationer.

Lärdomar som vi lärt oss: Engagera kunderna är ett idiotsäkert sätt att behålla kunderna. Genom att visa öppenhet och framsteg i stället för att bara visa slutresultatet känner kunden att han eller hon är en del av något större och att han eller hon uppskattas mer. Det är troligare att dessa e-postmeddelanden uppmärksammas och öppnas i inkorg. Alla vill trots allt veta vart deras pengar tar vägen.

Det är relativt enkelt att skapa en liknande e-postkampanj. Genom att skapa automatiserade åtgärder kan du utlösa ett e-postmeddelande varje gång det sker en större uppdatering av framstegskartan. Det är också trevligt att lägga till något som är specifikt för den kund du skickar e-postmeddelandet till, t.ex. deras namn, information om deras donation eller köp osv.

Masterclass – minimalistisk hook

Skill sharing-branschen blomstrar med sina online-klasser, sin enkla tillgång till 24 timmar och sina roliga videor i små bitar. På detta område skapade ett företag en mycket spännande e-postkampanj som fick dem att sticka ut från mängden. Masterclass skickade minimalistiska e-postmeddelanden med text som var komprimerad till endast två meningar och som fångade kärnan i den produkt de erbjuder. Det finns inte mycket mer än en enkel, ren design och en knapp som leder till deras sida. Men det räcker.

Lärdomar som vi lärt oss: Det är inte alltid bra att vara flashig. Ibland kan en enkel idé räcka långt. I det här fallet visade företaget sina kunder exakt vad som förväntades av dem – enkla, snabba och konkreta kurser. Genom att använda en eller två rader från själva kursen framhävdes dess essens och fick mottagarna att fastna. På samma sätt kan du införa det här konceptet i ditt företag genom att förenkla din kampanj och hitta den kreativa enradiga hook som kommer att göra dina kunder fascinerade. Observera dock att för att detta ska fungera måste du ställa in riktade meddelanden baserat på data som kundernas intressen och deras klick.

Spotify – visa en berättelse

Låt oss vara ärliga – alla lyssnar på musik. Den hjälper oss att koncentrera oss, förändrar vårt humör och får oss ibland att sjunga när vi sitter vid skrivbordet på jobbet. Och eftersom Spotify levererar den mest personliga upplevelsen på marknaden, lever deras e-postkampanj upp till appen. De skickar sina användare en månatlig sammanfattning av deras Spotify-konto . Utformningen av e-postmeddelandet är unik och viktigast av allt är att det ger kunden en helt personlig berättelse. Och eftersom berättelsen är avsedd för kunden själv är den redan mer intressant än något som inte är direkt relaterat till dem.

Lärdomar som vi lärt oss: Den här kampanjen är bra av tre skäl. För det första riktar det sig till redan befintliga användare som har tillräckligt med data som samlats in från dem för att skapa detta e-postmeddelande. För det andra får det mottagaren att känna sig speciell och omhändertagen. Slutligen kan sådana här kampanjer delas i hög grad på sociala medier, vilket genererar mer trafik. Sammanfattningsvis har du alltså en kund som aktivt använder din produkt och som känner sig bekräftad. Det gör det mer sannolikt att han eller hon återvänder till ditt varumärke eller provar andra saker från ditt företag, eftersom han eller hon har intrycket att han eller hon kommer att bli behandlad på samma sätt i framtiden.

Herbivore – stödjer orsaken

Vårt samhälle blir alltmer intresserat av modern kamp. Därför är vi mer angelägna om att stödja varumärken som hjälper till med dessa frågor. Herbivore är ett växtbaserat kosmetikaföretag som vet hur de ska hålla sig relevanta inom sitt samhälle. De skapade en kampanj för att stödja Women for Women International – en välgörenhetsorganisation för kvinnor i konfliktdrabbade länder. De lovade att ge 30 procent av sin försäljning till stöd. Inte nog med det, i deras e-postkampanj presenterade de konstverk från ett annat företag som också stöder denna sak.

Lärdomar som vi lärt oss: Följ inte bara med i firandet av Black Friday, jul och Halloween, utan även i aktuella frågor över hela världen. Detta kommer att öka din varumärkeskännedom. Folk kommer att vara mer benägna att köpa dina produkter om de vet att du står bakom bra saker. Genom att bygga relationer med andra företag och stödja dem ökar din trafik. Det är ett enkelt utbyte av reklam som kommer att öka intresset för dig även hos deras kunder.

Cicada 3301/Pizza Express – gör det interaktivt

Det här är inte precis ett exempel på en e-postkampanj, men det är definitivt värt att nämna. Cicada 3301 är en organisation som påstås ha lagt ut ett antal pussel på Internet. De gjorde detta tre gånger för att rekrytera smarta hjärnor från allmänheten. Mysteriet kring denna utmaning har aldrig riktigt lösts. Det var dock en stor inspirationskälla för Project Architeuthis och liknande program. Till exempel skickades ett mystiskt e-postmeddelande från företaget Pizza Express. Den innehöll en logotyp, en hashtag och en vag mening med CTA “Join the hunt”. Det visade sig att det var en kurragömma i samband med deras 50-årsdag, där 50 kuponger på 1 000 dollar gömdes över hela Storbritannien.

Lärdomar som vi lärt oss: Att skapa en interaktiv utmaning för dina kunder kan öka din trafik. Genom att använda olika sociala medier och delningsalternativ finns det en stor potential att kampanjen sprids vidare än till den ursprungliga mottagarlistan. På så sätt kan du inte bara få nya prenumeranter utan även väcka de gamla prenumeranternas intresse. Om uppgifterna är tillräckligt svåra får de människor att prata och delta för att lösa dem – vilket ger dig fler klick och kontakter. En kampanj kan misslyckas om den är för lätt eller för svår – så kom ihåg att planera detta noggrant.

Slutsats

Även om alla de mest framgångsrika e-postkampanjerna är olika har de några gemensamma saker som utgör grunden för en framgångsrik verksamhet. Kom ihåg att personalisering av e-post är nyckeln till att skicka sådana e-postmeddelanden. Om du använder generiska regler får du inte uppmärksamhet i inkorg. Det kan också vara svårare för dig att få igenom dina idéer. Dessutom följer alla dessa kampanjer vissa trender. Om du inte känner till de aktuella marknadstendenserna kan även den mest kreativa kampanj gå obemärkt förbi. Exemplen ovan kan ge dig en uppfattning om hur du kan anpassa dessa tekniker i dina kampanjer för att hålla dig på topp i din e-postmarknadsföring.